Российское агентство Mosaic создало поддельную квартиру на Airbnb для противостояния фальшивой рекламе на «Каннских львах».
Российское агентство Mosaic решило обратить внимание на проблему поддельных рекламных кейсов, которые получают награды на международном фестивале «Каннские львы», несмотря на то, что распространяются на совсем небольшую аудиторию. Компания создала на Airbnb страницу с фальшивыми апартаментами в самом центре Канн по очень низкой цене. Только в ходе общения с «хозяевами» люди понимали, что квартира ненастоящая – «как и многие рекламные кейсы», рассказали в агентстве. Представители Mosaic отметили, что главная цель кампании – убедить рекламщиков в том, что идеи должны выходить за рамки фестиваля и широко использоваться в жизни.
«Ежегодно агентства со всего мира приезжают на «Каннские львы» с тысячами великих идей. Многие из них получают награды. Год за годом мы видим на фестивале идеи, созданные для решения реальных человеческих проблем: помощь больным, борьба с неравенством и так далее. Тем не менее, большинство таких идей не распространяется широко и достигает только 10-20 человек, в то время как на самом деле в них нуждаются сотни и тысячи. Такие кейсы называются фейковыми», – считают в агентстве Mosaic.
Агентство создало аккаунт (сейчас он заблокирован) за несколько месяцев до фестиваля – именно в то время, когда участники и гости «Каннских львов» начали искать жилье. На странице квартиры было указано, что она находится в самом центре города – напротив Дворца фестивалей и конгрессов, – имеет пять спален, джакузи, вид на море и шикарный интерьер.
Сообщения с запросами стали приходить сразу после публикации информации о квартире. Когда заинтересованный пользователь из агентства или студии обращался к Mosaic с вопросами об апартаментах, ему приходило такое сообщение: «Рада, что вам понравилась квартира. К сожалению, это подделка, как и множество рекламных кампаний на самом фестивале. Поддержите наше движение хэштегом #fakenomore».
Реакция была разной – кто-то нейтрально отнесся к информации о фальшивой локации, осознавая, что условия чересчур хорошие для такой низкой цены, а кто-то разозлился. Один из пользователей счел странным, что агентство использует подделку для борьбы с подделками.
Фотографии квартиры были взяты с одного из ресурсов с недвижимостью, а публикацию размещала сотрудница Mosaic с разных аккаунтов. После жалоб от пользователей к Airbnb семь страниц с этими апартаментами были удалены. Всего за время реализации проекта компания получила 100 заявок.
Генеральный директор Mosaic Игорь Пискунов рассказал, что его агентство всего однажды создало фальшивый проект, а в целом никогда не поддерживало подобных подходов. «У нас клиенты хотят, и чтобы и продажи были, и кейс тут всем понравился, и "Канны" выиграть. Так очень редко бывает в мире», – говорит Пискунов.
Представители агентства сообщили, что следующим этапом кампании будет создание фальшивых аккаунтов в Tinder с моделями. Девушки будут приходить на свидания и встречать собеседников словами: «Я – фестивальная фальшивка».
