В Чехии проходит неоднозначная рекламная кампания | Креатив

В Чехии появились загадочные билборды с рекламой продукта под названием «Кефирер», бутылочка которого стилизована под изображение Адольфа Гитлера.

На чешских билбордах появилось изображение непонятной бутылочки, так оригинально оформленной, что ее упаковка напоминает лицо Адольфа Гитлера. Надпись на билбордах гласит: «Кефирер. С 17 мая в вашем магазине». Причем доподлинно неизвестно, реклама ли это нового молочного напитка или провокационная социальная кампания.

Креативный подход к рекламе напоминает стилистику времен третьего рейха. Так, «чистый и совершенный вкус «Кефирера» содержит только лучшие культуры», а после первого приема «Кефирера» авторы рекламы уверяют, что можно почувствовать себя сверхчеловеком.

Изначально «Кефирер» анонсировался в четырех вариациях: чисто белый, ванильный, клубничный и шоколадный. Но шоколадный вкус был изъят из продажи из-за незаинтересованности аудитории. Причем в рекламных плакатах бутылка с шоколадным «Кефирером» стоит в стороне от остальной тройки.

Скорее всего, «Кефирер» – это, конечно же, социальная реклама против расизма и ксенофобии. Однако создатели кампании не раскрывают ее сути, сообщая, что ожидается вторая волна маркетинговых активностей «Кефирера». Даже страница в Фейсбуке, ведется как обычное продвижение продукта, где публикуются кулинарные рецепты с использованием «Кефирера» и устраиваются фотоконкурсы. При этом игра с пользователями ведется практически на грани творческого безобразия. Так, посты в Фейсбуке сообщают, что «на восточном фронте мир и следует подождать 17 мая». А уже на следующий день «Кефирер», рекламируя прочность своей упаковки, указывает на то, что его легко взять с собой в путешествие. На фотографии же к посту изображен чемодан с наклейками Польши, Чехии, Франции и России. России при этом уделено повышенное внимание, так как следующий пост гласит: «Итак, мы будем стрелять сегодня, русские?»