Национально ориентированный брендинг сахараДата публикации: 18.02.2016
Раздел: Брендинг Белорусское агентство Fabula Branding разработало брендинг торговой марки «Цудоўная цукерня» с национальным колоритом. Задачей Fabula Branding было разработать «под ключ» новую торговую марку для одного из лидеров белорусской сахарной промышленности – ОАО «Скидельский сахарный комбинат». Продукт традиционный – белый сахар-песок в трех видах фасовки (пакет, рафинад, порционные стики).
Название образовано на основе старинного белорусского слова «цукерня», которое в нескольких славянских языках означает «кафе-кондитерская», а одинаковый первый слог обоих слов – «цу» – создает дополнительную ассоциативную связь с категорией продукта – сахаром («цукар» по-белорусски).
Языковая игра, «сладкий» характер названия и слогана – «Салодзім з асалодай» (который можно перевести как «Сластим с наслаждением») – поддерживаются и в дизайне, доминантами которого стали красно-белая гамма и паттерн в веселый белый горошек.
Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article135468.htm |
