Компания LEGO и агентство Affect открывают Академию рыцарей LEGO® NEXO KNIGHTS™ | Креатив

В начале 2016 года LEGO представило революционную линейку игрушек LEGO® NEXO KNIGHTS™, которая объединяет в себе классическое конструирование и игровое приложение. В рамках рекламной кампании агентство Affect разработало конкурсную digital-платформу Академия рыцарей LEGO® NEXO KNIGHTS™, адаптированную для 18 европейских стран. В России проект стартовал 1 февраля.

Легенда проекта гласит, что Академию рыцарей создал цифровой маг Мерлок 2.0 для защиты Королевства Найтон от сил зла. Чтобы помочь героям LEGO® NEXO KNIGHTS™ в борьбе против злодея Джестро и его монстров, маг набирает учеников среди детей и приглашает их побороться за призы. Обучение в Академии длится 6 недель и состоит из множества мини-игр, тестов и конкурсов. За выполнение заданий игроки получают элементы и функции для NEXO Силы – особого щита, наделенного магическими свойствами. В качестве финального задания участникам предстоит собрать из полученных возможностей собственную уникальную NEXO Силу.

Каждую неделю определяются победители, которые получат в качестве призов наборы LEGO® NEXO KNIGHTS™. Победитель конкурса, которого выберет жюри, отправится на неделю в парк развлечений LEGOLAND Billund, а созданная им NEXO Сила станет частью мобильного приложения LEGO® NEXO KNIGHTS™: Мерлок 2.0.

В поддержку новой линейки LEGO параллельно с запуском игрового сайта выходит мультсериал на телеканале Cartoоn Network и мобильное приложение LEGO NEXO KNIGHTS: MERLOK 2.0. Все активности связаны между собой, так как ответы на некоторые задания Академии рыцарей можно узнать из мультфильма, приложения и самого конструктора LEGO NEXO KNIGHTS.

Креативная идея, конкурсные и игровые механики, веб-сайт, а также анонсирующие материалы кампании разработаны агентством Affect и российским офисом LEGO и будут использоваться в 18 европейских странах.

Команда LEGO:
Менеджер по маркетингу: Татьяна Волынец
Менеджер по диджитал-маркетингу: Ксения Бартон

Команда проекта Affect:
Креативная группа: Александр Сопенко, Антон Симаненко, Денис Захаров
Дизайн-команда: Дмитрий Щавлеев, Анна Кузичева, Алексей Куличенко, Эльвира Гайнулина
Аккаунт-команда: Андрей Новиков, Галина Шубик, Арина Егорова, Наина Рамазанова
Техническая команда: Дмитрий Курлышов, Ярослав Куклей, Александр Савон, Антон Николенко