Автомобильная презентация в виртуальной реальности #imagineQ7 | Брендинг

Премьера нового Audi Q7 в России стала первой в мире автомобильной презентацией, полностью прошедшей в виртуальной реальности. Авторами креативной концепции и продюсерами серии мероприятий выступило агентство DEPARTÁMENT Creative Event Marketing.

Создать шоу, которого никогда не было раньше, и обеспечить эффект сенсации вокруг запуска Audi Q7 — именно так звучала амбициозная задача, поставленная компанией Audi Russia.

Показать самый высокотехнологичный автомобиль во всей линейке Audi агентство DEPARTÁMENT предложило с помощью инновационного кинотеатра виртуальной реальности #imagineQ7. До этого момента индустрия мероприятий воспринимала виртуальную реальность исключительно как экспириенс одного зрителя. Но представьте: никаких декораций, только ваше воображение и коллективное погружение в альтернативный мир Audi сразу нескольких десятков человек.

Особенностью реализации концепции #imagineQ7 стал сложный эксперимент по синхронизации сразу 100 очков Samsung Gear VR, управлению контентом 360 и погружению участников в общее виртуальное пространство. Успешно воплотить эту идею агентству помогли партнеры проекта: студия SILA SVETA и компания Interactive Lab.

Первыми зрителями виртуального шоу #imagineQ7 стали гости презентации в Музее современного искусства «Гараж» в Москве. Согласно цвету браслетов, участников сессионно по 100 человек приглашали в секретную зону интерактивной инсталляции, предлагали надеть VR-очки, после чего и начиналось их коллективное путешествие за границы воображения.

Сценарий виртуального шоу развивался от зрелищного полета сквозь пространство до поездки по мегаполису за рулем нового Audi Q7. Агентству удалось не просто подарить зрителям абсолютно новые впечатления, но и показать технологические достоинства автомобиля: приборную панель Audi Virtual Cockpit, светодиодные фары Audi MATRIX Led, технологию quattro и др. В процессе шоу гости могли в деталях рассмотреть интерьер и в полной мере ощутить скорость нового кроссовера.

Кульминацией каждого сеанса становилось появление в зоне инсталляции реального автомобиля Audi Q7, который как будто по волшебству материализовывался из виртуального шоу. Реакция людей превысила все ожидания — сеансы заканчивались бурными аплодисментами, а от растерянности в самом начале не оставалось и следа.

Петр Иванов, креативный директор проекта и партнер агентства DEPARTÁMENT:

— Главная идея проекта #imagineQ7 заставить людей поверить в своё воображение. Ты можешь менять свою жизнь, творить будущее, мечтать и создавать новое. Так, мечтая об автомобиле будущего, мы вместе с гостями презентации создали его. Снимая очки после просмотра шоу и видя внезапно появившийся реальный автомобиль, каждый понимал — это то, что я создал только что своим воображением!

Смарт-формат презентации позволил многократно повторить шоу на разных площадках страны. Москва, Санкт-Петербург, Челябинск — в общей сложности виртуальное шоу #imagineQ7 посмотрело 2 тысячи человек.

Павел Недостоев, директор агентства DEPARTÁMENT:

— Прямо сейчас мы наблюдаем, как передовые технологии приходят и меняют ландшафт целых индустрий. Виртуальная реальность — новый инструмент на рынке event marketing, и нам очень интересно вместе с коллегами раскрывать его потенциал, следить насколько далеко зайдет вся эта история. Проект #imagineQ7 — это успешный эксперимент, который показал, что все впереди и индустрия будет развиваться в этом направлении.