Агентство MEC разработало и реализовало интегрированную кампанию по продвижению линейки зимних шин MICHELIN, специально созданных компанией Мишлен для рынков России и СНГ, а также скандинавских стран.
В рамках кампании на улицы Москвы выехали большие и «умные» машины Зимнего Патруля Мишлен, напоминающие водителям о необходимости заранее установить зимние шины на свои автомобили. В отличие от привычных рекламных форматов, «умные машины» Мишлен обратились к водителям напрямую в режиме реального времени с помощью экранов, установленных на задней поверхности их кузова.
Не будем раскрывать все секреты, но команда Зимнего Патруля Мишлен может в режиме реального времени наблюдать за автомобилем позади него и общаться с водителем и его пассажирами через персонализированные сообщения в момент, когда машина стоит на светофоре, что не нарушает безопасности движения. Заботливые отцы семейств, смешливые девушки, уверенные в себе гонщики – для каждого найдется свой подход и мессадж у Патруля.
По словам Виктории Простяковой, директора департамента спонсорских и нестандартных проектов MEC Access и управляющего партнера МЕС, основной акцент в активации был сделан на интерактив и социальную значимость идеи:
«Мы помним, как важно быть ответственным за свои действия, но при этом порой мы абсолютно беззащитны перед бездействием окружающих. Наверное, каждый из нас хоть однажды побывал в ситуации, когда в первые холода, проведя время в очереди на шиномонтаж и радуясь собственной смекалке, получал неожиданный удар сзади от того, кто оказался не таким расторопным. Мы решили необычным способом обратить внимание водителей на важность своевременной замены зимних шин, а также вовлечь их в свои ряды Зимнего Патруля для информирования всех друзей и знакомых. Самым активным не придется покупать новые зимние шины, так как кампания Mишлен им их подарит».
Помимо Зимнего Патруля на дорогах Москвы, запущена широкая инициатива в социальных сетях, где каждому ответственному водителю предложено вступить в Зимний Патруль Мишлен, напомнив своим друзьям о необходимости поменять шины на зимние, и предложив собственный пункт Манифеста Зимнего Патруля.
«Вопросу безопасности дорожного движения компания Мишлен всегда уделяла особое внимание. Приближается зима, и своевременная замена шин позволит водителю контролировать не только свой автомобиль, но и дорожную ситуацию в целом. Мы надеемся своей акцией привлечь внимание автомобилистов к проблеме безопасности дорожного движения и напомнить всем о необходимости подготовки к зиме заранее», - поделилась Надежда Арзуманян, директор по коммуникациям компании Мишлен в Восточно-Европейской зоне.
В будущем компания Мишлен намерена продолжать помогать водителям контролировать ситуацию на дорогах, как через высококачественный продукт, так и через интерактивную коммуникацию с потребителем.
