Garnier, Publicis Russia и Hungry Boys запустили кампанию "Начни жизнь с чистого лица"
Дата публикации: 02.10.2015 Раздел: Креатив
Главным лицом новой рекламной кампании «Начни жизнь с чистого лица» и первым мужчиной, представляющим линейку Garnier Чистая кожа в России, стал популярный певец Егор Крид.
Проект нацелен на то, чтобы каждая девушка смогла обрести уверенность в себе и поверить, что она «самая-самая». Масштабная интегрированная кампания включает в себя ТВ- и диджитал-ролики с новой интерпретацией одного из самых известных хитов певца, интерактивную конкурсную активацию, PR-поддержку и pre-buzz в рамках мероприятия в парке Музеон в Москве, макеты и баннеры в прессе и интернете с использованием инновационных нестандартных диджитал-инструментов, активации в точках продаж, сэмплинг.
Кампания направлена на продвижение продуктовой линейки Чистая кожа от Garnier. Название кампании «Начни жизнь с чистого лица» – это обращение бренда и Егора Крида к девушкам, которые сталкиваются с проблемами кожи лица, недовольны собой и чувствуют себя порой неуверенно. В ТВ-ролике, режиссером которого стал Джайлс Лавэл Уилсон, Егор Крид призывает девушек начать жизнь с чистого лица.
Илья Оленев, креативный директор PublicisRussia: «Начни жизнь с чистого лица» – отличная интегрированная кампания с большой контентной частью. А классный контент для этой целевой аудитории – пожалуй, самый реально работающий инструмент в современных коммуникациях, поэтому в успехе кампании сомневаться не приходится».
Диана Курбатова, старший бренд-менеджер Garnier: «Кампания «Начни жизнь с чистого лица» создана для продвижения линейки Garnier «Чистая кожа» и, в первую очередь, продукта «Чистая кожа 3 в 1», который лидирует в своей категории и сочетает в себе одновременно гель для умывания, скраб и маску. В рамках кампании мы хотели вовлечь нашу аудиторию в общение с брендом. Судя по первой реакции аудитории, это удалось. Мы достигли цели во многом благодаря правильному выбору лица бренда. Егор Крид, являясь голосом молодого поколения, как нельзя лучше подходит на роль главного фасилитатора выстроенной вокруг бренда интерактивной истории».
Константин Куприянов, креативный директор HungryBoys: «На мой взгляд, эта кампания как нельзя более уместна для российского рынка, и здорово, что итоговый креатив фактически поступил от клиента. И мне очень нравится, как наши коллеги из Publicis под началом Ильи Оленева взялись за реализацию этого проекта и насытили его своим видением. Я очень уважаю работы Ильи и его творческий подход и убежден в том, что эта кампания принесет бренду Garnier коммерческий успех и любовь молодых девушек и парней.
Любая современная кампания не может обойтись без интернета, и разумеется, эта кампания не станет исключением. И HungryBoys, как диджитал-агентство бренда Garnier, приложит все возможное, чтобы внести свою лепту в успех этой кампании. Так получилось, что команда, работающая над проектом, увлечена творчеством героя Егора Крида, и работает над проектом, как кажется, с утроенным вдохновением».
Егор Крид, певец, официальное лицо Garnier Чистая кожа: «Я стал лицом кампании «Начни жизнь с чистого лица» и представляю Garnier Чистая Кожа, потому что у нас с Garnier совпадают цели, ценности и желания. Основная цель моих концертов и выступлений – сделать мир чуточку лучше. Не секрет, что многие парни и девушки закомплексованы, из-за чего не могут добиваться поставленных целей. Зачастую причиной неуверенности в себе являются проблемы с кожей. И в этом нет ничего удивительного: не во всех регионах России хорошая вода. Garnier вместе со мной пытается помочь им, и я думаю, нам это удастся с этой классной кампанией».
Состав творческой группы
Клиент: Garnier Генеральный директор: Дмитрий Барашков Групп бренд-менеджер: Элеонора Окумуш Старший бренд-менеджер: Диана Курбатова
Агентство: PublicisRussia Креативный директор: Илья Оленев Старший арт-директор: Евгения Спасская Старший копирайтер: Жанна Макарова Копирайтер: Анастасия Боровик Эккаунт-менеджер: Наталья Ильичева Продюсер: Анна Дашкевич Пост-продакшн продюсер: Егор Кошкин
