Рекламная кампания Горсовета | Брендинг

За месяц до выборов в новосибирский Горсовет на улицах появились плакаты с «острыми, провокационными» вопросами, маркированные мелкой надписью gorsovetnsk.ru.

Щитов этих я видел около двух десятков, можно грубо оценить всю кампанию (печать, развеска, экспонирование) в миллион рублей. Заинтригованные журналисты принялись выяснять — зачем, почему, эффективна ли такая реклама?

Некоторые позвонили председателю Горсовета Дмитрию Асанцеву и он им рассказал, что реклама очень хороша: «горожане не остались к нашим баннерам равнодушными».

Другие журналисты позвонили мне, и получили иные ответы.

О задачах. Председатель Асанцев в своем интервью о задачах рекламной кампании говорит очень невнятно: «Размещение баннеров является, конечно, многоцелевым ходом, каждая составляющая информационного плаката была продумана и выбрана не случайно. Ключевое — заинтересованность горожан в депутатах, их предназначении и работе. Совет депутатов стремится к открытости и доступности. В идеологическом и стратегическом плане принципиально важно изменить устаревший стиль взаимодействия между жителями города и депутатами».

Полагаю, Асанцев лукавит и задача у него совсем другая — перед выборами решил немного подпиариться за счет городского бюджета. Иначе что мешало провести подобную кампанию год назад? Почему, вдруг, за месяц до выборов в Горсовет бросился зазывать на сайт? Обычно для привлечения избирателей кандидат в депутаты у себя в округе ставит пару детских площадок. Картинка нарядная, детишки, мамашки. Правда там свои деньги приходится тратить.

Об эффективности. Реклама с загадками, ребусами, интригующая реклама, так называемая «тизерная» реклама в принципе не может быть эффективной. Более 90 % граждан, если им что-то непонятно в плакате, не задумываются, не пытаются разрешить загадку, а идут дальше по своим делам. Только журналисты, рекламисты и прочие активисты (менее 1 % взрослого населения) заморачиваются: что это рекламируется? Кто заказчик? На какую аудиторию рассчитано? Реклама, которую игнорирует почти вся аудитория, не может быть эффективной.

«Нужно отметить, что рост посещений сайта конечно значительный, более чем в три раза, по сравнению со средними значениями предыдущих месяцев». Конкретных чисел Асанцев не приводит, а счетчик на сайте, как на грех, отсутствует (кстати, к вопросу об открытости Совета депутатов). Конечно, если до кампании заходило 10 тысяч уникальных посетителей в день, а теперь заходит 35 тысяч, то это серьезный результат, снимаю шляпу. Но, подозреваю, результаты ниже на несколько порядков.

О сайте Горсовета. Господин Асанцев, прежде чем тратиться на кампанию по раскрутке, сделайте приличный сайт. Сейчас он неряшливый и нечитаемый. Не буду критиковать дизайн, но хотя бы сверстайте его аккуратно, чтобы глаз не ломался, чтобы зрение не портить. Разве можно давать мелкий текст по такой дробной картинке?!

Как надо делать такую рекламу? Если хочешь отправить аудиторию на сайт, на плакате должна быть легко читаемая надпись: «Зайди на сайт такой-то». Кроме того, должна быть привлекательная картинка, чтобы зритель остановил на щите взгляд и неотразимый аргумент, чтобы зритель поверил, что да, надо обязательно сходить на этот сайт. Разработкой привлекательных картинок и убедительных аргументов и занимаются рекламные агентства. Хотя, честно говоря, использовать наружку для рекламы сайта в принципе бессмысленно. Сайт надо продвигать в интернете, как ни банально это звучит.

P.S. Как любит говорить борец с коррупцией Алексей Навальный, «у нас на каждый украденный рубль приходится пять проспанных». В данном случае «проспать» это эвфемизм.