Эффективна ли баннерная реклама? | Новости компаний

Дата публикации: 20.01.2015
Раздел: Новости компаний

Крупнейший селлер медийной интернет-рекламы на российском рынке IMHO Vi провел исследование эффективности баннерной (медийной) рекламы на главной странице Яндекса.

В рамках исследования измерялась эффективность рекламной кампании нового смартфона. Насколько размещение на главной странице крупнейшего портала в Рунете влияет на такие бренд-метрики, как узнаваемость продукта, знание производителя смартфона и намерение приобрести рекламируемый продукт.

1. Пользователи, видевшие рекламу смартфона на главной странице Яндекса, чаще вспоминают бренд без подсказки (unaided brand recall): прирост более чем в три раза (+201%) для top of mind и +67% для top-3 of mind.

Вопрос: «Какие марки смартфонов вы знаете? Напишите 5 названий, которые первые приходят вам в голову»

Пользователи, видевшие баннер на главной странице Яндекса, проявляют большую заинтересованность в приобретении рекламируемой модели (purchase intent): +67% для тех, кого заинтересует данная модель, и +173% для тех, кого она точно заинтересует.

Вопрос: «Если бы вы сейчас планировали купить смартфон, смартфон какой марки вы бы выбрали?»

Вопрос: «Если бы вы решили купить смартфон завтра, заинтересовала бы вас данная модель?»

Несмотря на рост интереса к перформанс инструментам, премиальные медийные форматы на крупнейших сайтах Рунета такие, как баннер на главной странице Яндекса, по-прежнему пользуются заслуженной популярностью у рекламодателей. Проведенное исследование доказывает, что для рекламодателей, нацеленных на продвижение бренда, премиальные баннерные форматы являются одним из самых эффективных решений.

Рекламная кампания проходила на главной странице Яндекса в период с 10 по 16 ноября 2014 года. Формат – горизонтальный баннер 728х90. Кампания отвечает рекомендациям IAB по проведению онлайн-опросов, замеряющих эффективность онлайн-рекламы (“Best Practices for Conducting Online Ad Effectiveness Research”, июнь 2011): необходимый объем показов, активность в других медиа, известность бренда, легко считываемый креатив.

Выборка составила 350 респондентов для замера общего знания рекламируемой марки (до начала рекламной кампании), 500 респондентов, видевшие рекламу и 350 респондентов в контрольной группе.

Опрашивались городские жители России в возрасте 18-44 года, активно пользующиеся интернетом.

Значения, отмеченные на графиках «*» находятся на границе статистической значимости.