AXE первым в России разместил интерактивный баннер с использованием веб-камеры пользователя

Дата публикации: 11.08.2014
Раздел: Креатив

В рамках проекта 23 июля на главной странице YouTube был размещен первый в России Masthead, креатив которого задействует веб-камеру. В этот день каждый посетитель YouTube мог вообразить себя звездой пляжной вечеринкиAXE. Для этого на YouTube прямо в баннере было необходимо сделать «пляжное» селфи. Фото сохранялась в галерее на сайте AXE, где его можно было скачать или поделиться селфи с друзьями. Сейчас все фото-фантазии на тему пляжной вечеринки пользователи могут увидеть в галерее на сайте AXE.

Разработка креативной концепции и проведение кампании реализованы агентством Advance Mediabrands совместно с российской командой Google и агентством Grape.

Инновационное размещение Masthead на главной странице YouTube анонсировало промо-кампанию бренда Конкурс «Остров Анархии». Победители конкурса -10 юношей и 10 девушек –отправятся отдыхать на знаменитый остров вечеринок. Для участия в конкурсе желающим необходимо зарегистрироваться на сайте и затем в течение недели выполнять все предлагаемые задания. Победители определяются каждую неделю. Конкурс проводится в период с 01 июня 2014 по 31 декабря2014. Прием заявок на участие в Конкурсе проводится с 01 июля 2014по 10 августа 2014 по московскому времени.  Подробная информация о конкурсе на сайте https://anarchy.axeeffect.ru.

«Наша основная задача выйти за рамки обычного размещения рекламного сообщения, и для этого мы стремимся найти нестандартные решения, которые оценит армия поклонников AXE, - говорит бренд-менеджер AXE Арам Даниелян. - В данном случае мы гармонично соединили креатив, промо-сообщение и интерактивное решение».

«Очень важно, что наши глобальные партнеры Unilever и Google приветствуют предложения агентства по использованию инновационных для рынка форматов, тем самым увеличивая внимание аудитории к рекламе и развивая возможности digital», - говорит генеральный директор агентства Advance Mediabrands Игорь Перевозчиков.

Размещение на главной странице YouTube форматов Masthead запускается командой Google по всему миру. Размещение активно в статике на протяжении 24 часов. Самые креативные решения–российское размещение 23 июля входит в их число - анонсируются в Rich Media Gallery и служат примером для коллег по всему миру. 

Unilever (клиент)
Бренд-команда Axe - Арам Даниелян, Анастасия Заитова
Медиа-команда Unilever – Антон Афанасьев, Михаил Зубков

Состав медиа-команды
Advance Mediabrands (размещение, планирование)
Директор по планированию - Марина Лактионова
GroupHead - Ольга Башкетова
MediaPlanner - Любовь Астахова

GoogleTeam (площадка, разработка)
Юлия Кудрявцева
Виктория Каючкина

Состав творческой группы
Grape и Hungry Boys (креатив, разработка)
Креатив - Артур Мирошниченко и Настя Якунина (Hungry Boys) 
Сергей Андронов  - арт-директор (Hungry Boys) 
Анна Комарова - дизайнер (Hungry Boys) 
Павел Окишев  - продюсер (Hungry Boys) 
Екатерина Загородняя (Grape)- старший аккаунт
Александр Севрюков (Grape) - руководитель аккаунтской группы 

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article124941.htm