На экраны Франции вышел последний, четвертый эпизод сенсационного сериала «Эффект папайи». Жизненные перипетии главных героев: Рамона «Клубнички» и Буржуазной Малины держали в напряжении французских зрителей более двух месяцев.
Этот «фруктовый» сериал – очередная рекламная кампания самого популярного бренда негазированных безалкогольных напитков Франции Oasis. Персонажи с говорящими именами: Алан Анас, Энрике Абрикос, Ева Персик, появились еще в 2004. В 2010 Oasis стала одной из первых компаний, активно использующей рекламу в социальных сетях: так, подписчики официальной странички Oasis в Facebook традиционно выбирают «фрукт года», голосуя за понравившегося кандидата. У каждого фрукта есть полноценная избирательная кампания с плакатами и слоганами. В 2013 г в сотрудничестве с Marvel Oasis выпустил рекламные постеры с пародиями на вышедшие в прокат фильмы: «Железный человек» и «Капитан Америка». С 2007 выпускаются рекламные ролики с полюбившимися всем фруктами в главных ролях. Но настоящей сенсацией в сфере французской рекламы стали появившиеся в апреле этого года эпизоды длительностью 2 минуты 30 секунд, где анимационные персонажи фруктов живут в реальном мире людей. Кто-то может сказать, что такой рекламный ход напоминает ролики M&Ms с падающим в обморок Санта-Клаусом и пляжными красавицами, но стоит посмотреть лишь один эпизод «Эффекта папайи», чтобы убедиться, что идея Oasis выводит рекламу на совершенно новый уровень. В первую очередь, обладая тремя миллионами подписчиков в Facebook, Oasis объявил полномасштабную кампанию по продвижению сериала: афиши, промо к сериям, официальный сайт. Ролики, в первую очередь, распространялись в Интернете, но также в кинотеатрах перед показами фильмов и на французском телевидении. На сайте http://oasis-effetpapayon.com можно найти все эпизоды, «фото со съемок», игры и интересные бонусы.
Сериал начинается с фруктового Facebook и зомби-показа мод. Запретный плод сладок - тайком от родителей Рамон заходит на сайт для "спелых" фруктов...
Затем герои помогают Манго Деболю отыскать малышей, за которыми он не уследил.
В третьем эпизоде разбитое сердце Малины становится причиной конца света.
В финальной серии Рамон и Малина, чья любовная история проходит лейтмотивом через весь сериал, наконец, женятся, о чем вчера дала объявление ежедневная французская газета
Libération.
Созданием сериала занималось французское маркетинговое агентство Marcel, на чьем счету немало успешных проектов: к услугам агентства обращались такие всемирно известные бренды, как Cartier, Renault и Ray-Ban.
3 первых эпизода сериала собрали более 7 миллионов просмотров на Youtube. Число подписавшихся на официальный канал Oasis на Youtube выросло с 24 000 до 105 000 за время выхода эпизодов, что обеспечило Oasis неоспоримое лидерство среди фирменных видео каналов Франции. К созданию сериала был привлечен Иоанн Громб, сценарист полнометражных фильмов. Бюджет же, как уверяют создатели, оказался меньше, чем затраты на традиционную телевизионную кампанию.
В чем же секрет успеха фруктовой марки? В первую очередь, это креативность создателей видео, во-вторых, умение наладить диалог с покупателями с помощью социальных сетей, и, конечно, обращение к совершенно разной аудитории. В ожидании второго сезона, обещанного в 2015 г, российским разработчикам рекламы есть чему поучиться у креативных французов, которым блестяще удалось сделать «сочным» самый, казалось бы, банальный рекламный сюжет.
.jpg)
.jpg)