Отмена ссылок: цифры и факты | Школа рекламиста

Дата публикации: 18.06.2014
Раздел: Школа рекламиста

С того момента как 12 июня на конференции «Неделя Байнета» Александр Садовский заявил об отмене ссылочного ранжирования, вся SEO-общественность не прекращает спорить о том, что изменилось в выдаче и изменилось ли вообще.

Ingate провел на эту тему ряд исследований, результатами которых хотелось бы поделиться в этом докладе.

Ниже представлены графики изменения позиций, построенные на основе статистических данных сервиса Rookee. Из них видно, что и в тематиках, где ссылки не были отключены, и в тематиках, где в силу вступил новый алгоритм, на своих местах осталось только 30% запросов.

Говоря об отмене ссылочного, Садовский сакцентировал внимание на «коммерческих запросах», но не обозначил, что именно попадает под это определение. При этом речь шла не просто о коммерческих запросах, а о конкретных тематиках. В итоге можно выделить 4 категории запросов:

Аналитики Ingate создали технологию, позволяющую определять тип запроса с точностью до 94 %. Это помогает не только выделить коммерческие запросы, но и выявить факторы, влияющие на позиции ресурса в условиях нового алгоритма.

На основе анализа около 2000 запросов и более 1000 сайтов эксперты Ingate сделали вывод, что алгоритм бессылочного ранжирования все-таки вступил в силу и затронул коммерческие запросы в указанных Яндексом тематиках с отключенным ссылочным. На графиках видно, что количество просевших и подросших запросов в тематиках с отключенным и неотключенным ссылочным одинаковая. А по коммерческим запросам в бессылочных тематиках процент проседаний намного выше.

Результаты исследования посещаемости веб-ресурсов на момент запуска нового алгоритма показывают, что сайты, трафик на которые изменился после 12 марта, приблизительно в 80% случаев продолжили следовать первоначальной тенденции. То есть трафик продолжал либо расти, либо падать, в зависимости от того что с ним происходило до вступления в силу изменений.

Немного теории. Все ссылочные факторы можно разделить на три группы:

При этом доля анкорных факторов от общего числа всех ссылочных факторов составляет 68%, статических – 7%, а под остальные факторы отводится 25%.

Исследования Ingate доказали, что статические факторы отключены не были.

Наблюдение за тИЦ показывает, что отмена ссылочного повлияла на анкорные факторы, так как после запуска нового алгоритма понизились позиции ресурсов с большим тИЦ.

Что касается других факторов ранжирования, то здесь замечена следующая тенденция: выросли позиции сайтов с большим количество безанкорных ссылок, с более равномерным и частым появлением ссылок, с более свежими ссылками.

Компания Ingate провела отдельно исследование по тематике «Недвижимость». На основе полученных данных были сделаны интересные наблюдения. Так, оно показало, что в связи с отменой ссылок все большую роль играют юзабилити и поведенческие факторы.

Ниже представлены результаты анализа функциональных элементов сайта. Они показывают, что положительно на ранжировании сказывается, например, наличие на сайте каталога с фильтрацией, кнопки заказа, а также своевременно обновляющиеся спецпредложения и акции.

Подводя итоги, хотелось бы напомнить владельцам сайтов и SEO-специалистам о стандартных методах, которые тем не менее позволяют сайтам сохранять и повышать позиции в выдаче:

1) Уделите внимание своим ссылкам: снимите некачественные, а качественные оставьте на месте.
2) Проверьте оптимизацию посадочных страниц.
3) Проанализируйте и доработайте юзабилити и функциональные элементы сайта.
4) Постоянно развивайте сайт, наполняйте его полезным и интересным контентом.