Брендинг приложения - что делать и чего избегать | Школа рекламиста

Дата публикации: 05.06.2014
Раздел: Школа рекламиста

В современном мире мобильные приложения служат для развлечения, образования, навигации и многого другого. Именно приложения стали одним из инструментов близкого общения между людьми.

Исследование, проведенное в Стенфорде, показало, что 75% респондентов берут мобильные устройства с собой в постель, а 25% считают смартфоны продолжением своего тела.

Разумеется, это ведет к постоянной борьбе брендов за место на экране вашего смартфона. Так что если вы хотите, чтобы приложение вашего бренда получило столь ценную рекламную площадь, вам необходимо добиться успеха у пользователей. Вот несколько советов, которые вам помогут.

Чтобы понять, что сможет привлечь ваших пользователей, важно знать их желания, манеру поведения и проблемные места. Это позволит вам сориентировать продвижение приложения в нужном направлении. Например, если вы предлагаете аксессуары для горных велосипедов, потратьте время на чтение популярных блогов, посвященных горным велосипедам, и держитесь в курсе новостей в этой области. Это даст вам возможность скорректировать бренд вашего приложения так, чтобы оно соответсвовало образу жизни велосипедистов, отвечало их желаниям и нуждам. Сделайте ваш бренд личным посылом, а не просто рекламой вашей продукции.

Чтобы ваше приложение получило успех, ваша аудитория должна ощущать с ним яркую эмоциональную связь. Это влияет на поведение пользователей и укрепляет верность бренду, что позволяет приложению выделиться на рынке. Возвращаясь к примеру с горным велосипедом - если ваша марка вдохновляет велосипедистов пробовать новые возможности, ваше приложение будет не только продавать продукцию, но и поощрять пользователя присоединиться к определенному образу жизни.

Упрощение, пожалуй, самая важная практика брендинга. Уберите все ненужные элементы - и ваша марка приобретет четкий и яркий вид. Простые бренды запоминать и узнавать гораздо легче.

4. Помните, что приложения продвигают пользователи

Если вы создадите привлекательное приложение, пользователи будут наполнять его контентом, делиться им, создавать вокруг него сообщества, и все это послужит развитию бренда. Помните об этом, когда разрабатываете приложение, и убедитесь, что пользователям будет легко взаимодействовать с контентом. И поскольку ваш бренд неизбежно будет развиваться, исходя из пользовательской базы, заложите в ваш бренд потенциал к изменению без потери главных принципов.

5. Как следует продумайте название приложения

Создание названий - творческий и сложный. В отличие от иконки, название приложениия должно оставаться постоянным. Выбирая название, уделите внимание звучанию, ритму и легкости произношения. Например, Инстаграм - это слияние слов: его основатели в детстве восхищались Полароидом, который делал мгновенные (instant) снимки, а так же считали, что фотографии наподобие телеграмм, которые люди отправляют друг другу. Таким образом название "Инстаграм" определяет функцию приложения - мгновенная публикация фотографий, которыми пользователи могут делиться.

6. Как следует продумайте иконку приложения

По примерным подсчетам, среднестатистический пользователь загружает в свой смартфон от 40 приложений. Создайте иконку, дизайн которой привлекает внимание и распознается как приложение вашего бренда. Это позволит пользователю быстро находить ее на заполненном экране.

Тестирование позволит вам узнать, какие элементы брендинга привлекают к вашей марке, а какие могут вызвать недовольство, поэтому не жалейте времени на тесты. Понаблюдайте за тем, как пользователи впервые знакомятся с вашим приложением, и вы поймете, создает ли ваш бренд позитивный отклик или вызывает затруднения. A/B тестирование даст вам количественные данные о том, какие цвета и формы будут иметь у пользователей больший успех.

Одна из худших ошибок разработчиков - стремление понравиться всем пользователям одновременно. Необходимо определить золотую середину: вызвать любопытство и войти в контакт с максимально возможным числом пользователей, но остаться в рамках целевой аудитории, чтобы сохранить обращение уникальным.

2. Не позволяйте одной операционной системе навязывать вам интерфейс

Еще одна серьезная ошибка - разрабатывая стандарт, опираться на одну платформу, таким образом делая приложение недоступным для пользователей других систем. Чтобы вызвать положительный отклик, приложение должно работать на всех устройствах независимо от платформы. Для расстроенных пользователей нерабочее приложение хуже, чем никакое.

Не поддавайтесь искушению снабдить ваше приложение дополнительными функциями, цветами и символами. Сильные бренды выглядят просто.

4. Не упускайте возможность укрепить ваш логотоп

Пока пользователь ждет обновления или загрузки вашего приложения, не оставляете экран пустым - отобразите на нем вашу иконку или логотип. Даже если они появятся на долю секунды, это укрепит позицию вашего бренда.

Эффективный брендинг может стать решающим фактором в том, побьет ли ваше приложение рекорд по продажам или канет в забытье. Не стоит недооценивать эту часть разработки марки и, возможно, вы создадите новый хит на стремительно развивающемся рынке приложений.