Red Apple 2014 | Статьи

Состоялась презентация главного рекламного фестиваля страны Red Apple. Что нового, или хорошо забытого старого, готовит нам новый фестиваль?

О нем говорила президент фестиваля, главный управляющий директор BBDO Group Элла Стюарт. «Россия уникальна в том числе тем, что находится на стыке двух континентов – Европы и Азии. Отсюда логично вытекает позиционирование Red Apple как евроазиатского фестиваля, которое будет выделять нас из числа других отраслевых мероприятий. Уже сейчас мы формируем жюри, приглашая ведущих специалистов и из Европы, и из Азии. Это, например, Дэвид Герреро (David Guerrero), глава BBDO Guerrero (Филиппины) и автор знаковой работы прошлого года для Pantene, которая к настоящему времени набрала почти полмиллиона просмотров на YouTube и стала манифестом женщин, занимающих руководящие посты. Дэвид станет председателем жюри. Подтвердила свое участие София Линдхольм (Sophia Lindholm), креативный директор шведского Forsman & Bodenfors, благодаря которой мир узнал о прекрасной растяжке Ван Дамма и исключительной курсовой устойчивости грузовиков Вольво».

Евроазиатское позиционирование фестиваль заявлял не раз. Надеемся, в этом году удастся привлечь больше азиатских работ. И новый слоган: «Делитесь идеями! Меняйте мир!» воплотится в фестивальной жизни.

Отказались от прошлогодней схемы. В этом году шорт лист отбирает основное жюри. Процесс судейства будет проходить в 2 этапа. Он-лайн голосование для формирование шорта и голосование на фестивале непосредственно за победителей. Для попадания в шорт работа должна набрать не менее 50% голосов членов жюри.

Айдентика фестиваля, которая больше не будет ежегодно меняться, разработана в Depot WPF.

Креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев правда, назвал новый фирменный стиль «дырка от яблока», надеемся, это останется шуткой и не превратиться в пророчество.

Работая над проектом, Depot WPF сконцентрировалось на двух основных задачах: донести до аудитории евроазиатское позиционирование и отразить престижность мероприятия. Раньше фестиваль ежегодно делал новую рекламную кампанию. Разные студии создавали креативные, но не связанные между собой проекты. Правда перед ними ставилась задача создания рекламной кампании, а не стиля на несколько лет.

При создании нового стиля решили, что айдентика не должна главенствовать, она должна лишь обрамлять, структурировать, ограничивать содержание. А в роли этого содержания может выступать что угодно: начиная работами, поданными на конкурс и заканчивая знаменитостями, приглашенными, чтобы прочитать лекции».

В основе нового фирменного стиля лежит идея о том, что каждый креатор сам определяет, как выглядит Red Apple. В этом — «азиатскость» айдентики: не изображая яблоко, не диктуя, как оно выглядит, фестиваль дает каждому возможность наполнить его собственным смыслом. Фирменный стиль лишь задает границы этого «яблока», в которое можно поместить абсолютно любой релевантный контент: фотографии, иллюстрации, тексты, видео.

Вручение яблок в пятницу даст возможность продлить радость на выходные.

Red Apple 2014 акцентирует внимание на новом подходе к формированию образовательной программы фестиваля. Она должна стать настоящим источником вдохновения для всех, кто работает в рекламе. Для этого программа должна выходить за рамки индустрии. Залов на Октябре много, искренне надеемся, что все они будут заполнены действительно интересными событиями.