"Европу Плюс" сдобрят "Дорожным"

Дата публикации: 02.04.2014
Раздел: Новости

Препятствий для покупки «Европейской Медиа Группой» (ЕМГ) второй по популярности радиосети страны — «Дорожного радио» — больше нет: вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) удовлетворила соответствующее ходатайство. На «Дорожное радио» претендовал также холдинг «Газпром-медиа», в управлении которого уже находятся девять станций, но он счел запрошенную продавцом сумму не менее $60 млн завышенной.

ЕМГ, управляющая сейчас радиосетями «Европа Плюс», «Ретро FM», «Спорт FM», «Радио 7» и «Кекс FM», а также ретранслирующая в Москве «Радио Рекорд», получила от ФАС разрешение на покупку 100% Центра новых технологий, на которое оформлено «Дорожное радио». Одобрение сделки регулятором ожидалось еще на прошлой неделе, но ведомство запросило у ЕМГ дополнительные документы, продлив рассмотрение ходатайства на два месяца. Теперь сделку по покупке «Дорожного радио» планируется закрыть в течение месяца, уточнили вчера в пресс-службе ЕМГ, отказавшись от дальнейших комментариев.

«Дорожное радио», по данным TNS Russia за июль—декабрь 2013 года,— вторая по размеру ежедневной аудитории сеть в стране: у нее почти 10,3 млн слушателей старше 12 лет в городах с населением более 100 тыс. человек. Для сравнения: у «Европы Плюс» это показатель равен 11,1 млн, у «Авторадио» — 10 млн человек. Учредителями Центра новых технологий являются Борис Петров (40%), Андрей Данилов и Сергей Ямщиков (по 25%), Елена Варкки (10%).

Уже после того, как ЕМГ подписала предварительный договор с владельцами «Дорожного радио», интерес к этой сети проявил также холдинг «Газпром-медиа», утверждают два собеседника “Ъ” на радиовещательном рынке. Но, по их словам, «Газпром-медиа» не устроила запрошенная продавцами цена — около $60–70 млн. Популярное «Дорожное радио» пока очень слабо монетизирует свою аудиторию: в 2013 году доходы этой радиостанции, своим позиционированием во многом копирующей «Авторадио», оцениваются максимум в 650 млн руб. ($20 млн), тогда как общие затраты на радиорекламу достигли 16,5 млрд руб. ($517 млн).

В пресс-службе «Газпром-медиа» запрос “Ъ” переадресовали к президенту вещательной корпорации «ПрофМедиа» (ВКПМ) Юрию Костину.

После того как «Газпром-медиа» купил у «Интерроса» Владимира Потанина его ключевые медиаактивы, управление всеми радиостанциями было передано как раз ВКПМ. Теперь в ее введении находятся сразу девять станций: «Авторадио», Energy, «Юмор FM», Romantika, а также «Эхо Москвы», «Сити FM», «Детское радио», Relax FM и, наконец, Comedy Radio. Господин Костин ограничился заявлением, что для ЕМГ покупка «Дорожного радио» — вынужденная мера, позволяющая после объединения станций «Газпром-медиа» и ВКПМ удержаться «в высшей лиге». «Поэтому для ЕМГ вопрос цены не принципиален»,— подчеркнул президент ВКПМ.

В Москве, где «Дорожное радио» по популярности занимает только девятое место, грядущая сделка позволит ЕМГ увеличить ее долю среди всех столичных радиослушателей с 15% до 17,6%, следует из данных TNS. Если бы «Дорожное радио» стало еще одной станцией объединенной ВКПМ, то доля последней выросла бы с 24,4 до 27,1%. Иная ситуация в родном для «Дорожного радио» Петербурге, где эта станция является безоговорочным лидером местного эфира. Там доля ЕМГ увеличивается с 15,8% до 24,7%, ВКПМ — с 13,9 до 22,8%. По всей России такое сопоставление провести невозможно, так как не все входящие в радиохолдинги станции классифицируются TNS как полноценные федеральные сети. Но если взять флагманские станции ЕМГ и ВКПМ, то вместе с «Дорожным радио» доля «Европы Плюс» составит 17,5%, «Авторадио» — 15,1%.

Впрочем, с точки зрения рекламных доходов ЕМГ была и остается лидером рынка и без «Дорожного радио». По итогам 2013 года ее доля в общих доходах и столичных, и региональных радиовещателей, по собственной оценке, составляет почти 20%, тогда как аналогичный показатель объединенной ВКПМ — 10,4%.

Сергей Соболев, Павел Белавин, "Коммерсант"
Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article122148.htm