Реклама в детской Интернет среде | Статьи

Сегодня дети имеют огромный выбор Интернет площадок для самореализации и общения. И сложно не воспользоваться повальной детской компьютерной грамотностью и не использовать Интернет как отличный канал коммуникации.

Интернет в российских семьях уже давно не роскошь, более того – неотъемлемая часть жизни, как родителей, так и неокрепших в своих потребительских предпочтениях детей. Тем не менее, опрос университета Мичигана показывает, что большинство американских родителей считают Интернет неоспоримым злом для ребенка. Хуже, говорят, только наркотики и алкоголь. Но не смотря на это по всему миру с каждым днем становится все больше и больше детей онлайн.

Популярные среди детской аудитории сайты можно разбить на несколько тематик:

Детей младшей возрастной группы больше интересует игровые возможности. Так, например, среди девочек 6-8 лет популярностью пользуются проекты, позволяющие создавать виртуальный мир и совершать в нем некие действия. Это может быть и создание кукольного домика, и сада с огородом.

Дети старшей возрастной группы, находящиеся в возрасте до 14-15 лет с большей ответственностью подходят к использования интернета. Для них это возможность самоутверждения как «взрослых» личностей у которых уже есть свои ценности и цели. Так, они с фанатизмом борются за рейтинг и формирование группы друзей в социальных сетях. Выкладывают фотографии, рисунки и даже пишут посты о своей нелегкой бытности.

Наблюдение за поведением детей в интернете, за их сленгом, может стать важным моментом в формировании рекламных стратегий. Только здесь можно узнать их приоритеты, желания. И, может быть даже, уловить некоторый словарный запас юных интернет пользователей, который нигде больше нельзя изучить более наглядно. А если провести в детском интернете чуть больше времени, то можно узнать и гораздо более интересные детали, которые составляют жизнь современного ребенка. Дети активно вступают в многочисленные сообщества и клубы по интересам, участвуют в конкурсах. Кроме того, дети имеют многочисленные аккаунты и в заведомо недетской социальной сети В Контакте. Дети младшей возрастной категории попали сюда по родительскому желанию, родительской игре – как еще можно объяснить аккаунты 2х летних детей, некоторые из которых уже имеют статусы об отношениях: 2х летний Петя встречается с полугодовалой Машей и т.д. Еще немного и регистрация ребенка в ЗАГСе будет сопровождаться созданием аккаунта для него.

Дети более старшей возрастной категории попадают «В контакт» уже самостоятельно, образуя немалый пользовательский массив. Они активно используют все сервисы взрослых социальных сетей, являются участниками взрослых и невзрослых групп, а также самоутверждаются среди сверстников.

Но давайте вернемся собственно к детским проектам и разберемся в наиболее популярных формах их существования. Здесь, как ни крути, на первый план выходят социальные сети. Выше мы уже упомянули о таких детских проектах 2.0 как «Смешарики» и "Твиди". Кроме них на сегодняшний день активно используется также ресурс Бибигоша.ру, который разделен на две части: взрослую и детскую. "Мир Бибигона" как детская социальная сеть, была созданна холдингом ВГТРК 4 сентября 2008 года. Целевая аудитория проекта - родители дошкольников, но помимо этого портал должен представлять интерес для родителей детей младше 3 лет, а также людей только готовящихся стать родителями, родителей школьников. Взрослая часть включает всю стандартную атрибутику социальной сети - блоги, внутренний мессенжер, рейтинги пользователей и много других мелких сервисов (голосовалки, линейки). Ключевая тема здесь – это “родительство”. Детская часть - это большая он-лайн игра, мультимедийная среда для развития ребенка, совместно разработанная художниками, аниматорами, психологами, программистами. Основной задачей, по словам разработчиков, было не только развлечь ребенка, но и развить его. Именно поэтому, по словам разработчиков, и была выбрана игровая форма.

Для внедрения своего рекламного сообщения в детскую интернет среду можно воспользоваться следующими возможностями:

-Создание собственного детского промо сайта с оригинальным контентом

Каждый из этих пунктов имеет под собой ряд сложностей, но разобравшись, вы получите такой доступ к детской аудитории, какой вам обеспечит только лишь телевидение и никакой другой способ коммуникации.

Перед запуском сайта для детей, создатели всегда сталкиваются с определенными трудностями. Здесь следует выделить три главные проблемы, характеризующиеся такими словами как:

Кроме того, рост детских площадок зависит от того, насколько руководители проектов адаптируют в сети накопленных опыт оффлайн. Только вкупе, совместив проверенные временем способы коммуникации с детьми оффлайн и возможностями, которые предоставляет нам интернет сегодня можно создать успешный детский проект.

К созданию всех без исключения детских ресурсов стоит подходить с точки зрения обеспечения детской безопасности. Пусть вы будете использовать проект с целью воспитания лояльного потребителя, но вы всегда должны следить за тем, чтобы проект не воспитывал в детях то, что преследуется законодательством. Так, контент детского сайта всегда должен проходить строгую модерацию и должна быть разработана система защиты анонимности детей. Позиционирование ресурса как безопасного для детей во всех отношениях – является одним из ключевых факторов популяризации ресурса среди родителей.

Создать уникальный, интересный, а значит популярный детский проект – значит столкнутся с большими затратами на него. Так, можно для своих рекламных нужд отобрать несколько ресурсов, созданных на основе энтузиазма и уже собравшие определенный актуальный контент. Но эффективность от подобных вложений будет стремится к нулю.

Дети всегда там, где красочные игры, возможности для самореализации, а значит там, где не экономили на контенте и технической платформе сайта. Кроме того, планирую рекламную активность в сети, направленную на детскую аудиторию, следует максимально соответствовать потребностями детей той или иной возрастной категории – не усложняя рекламный посыл для маленьких и не делая дураков из более взрослых.

Мария Мота, Руководитель Интернет- Студии «Майер», mayer-web.ru