Carlsberg Ukraine - cамый эффективный рекламодатель 2013 года в Украине | Новости компаний

Дата публикации: 13.12.2013
Раздел: Новости компаний

В Киеве состоялась церемония награждения Effie Awards Ukraine 2013. В этом году награды получили не только лучшие рекламные кампании года, но также впервые в Украине были названы самые эффективные рекламные агентства и компании-рекламодатели.

Так, пивоваренная компания Carlsberg Ukraine удостоилась звания «Самый эффективный рекламодатель», а ее бренды получили три высших награды Effie Awards Ukraine 2013.

Effie Awards - это крупнейшая и самая престижная награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает множество параметров рекламной кампании, самым главным из которых является эффективность коммуникаций.

В этом году жюри, которое состояло из 141 эксперта в области рекламно-маркетинговых коммуникаций, отметило золотом ТМ «Арсенал Крепкое» в номинации – «Напитки алкогольные и слабоалкогольные» и «Ice Mix Cuba Libre» в двух номинациях: «Напитки алкогольные и слабоалкогольные» и «Запуск продукта/сервиса».

«Арсенал Крепкое» в 2012 году, чтобы улучшить имидж бренда и остановить падение продаж, изменила позиционирование и фокус коммуникации. В основу новой коммуникации лег инсайт потребителя, что тот, кто делает работу на совесть, по праву заслуживает уважения и награды. Благодаря кампании «Сделано на совесть» бренд стал лидером сегмента крепкого пива с долей в 30%, а «Арсенал Крепкое» – ключевым сортом, который генерирует рост бренда. Экспертное жюри премии высоко оценило работу, проделанную командой бренда, и справедливо присудила «Арсеналу» золотую награду.

ТМ «Ice Mix Cuba Libre» - дважды обладатель золотых наград Effie Awards 2013 – впервые появилась на украинском рынке в апреле этого года и совершила революцию в своем сегменте. Благодаря запуску нового бирмикса, успешной и, главное, оригинальной рекламной кампании «Освежайся, Амиго!» доля «Славутич ICE Mix» в сегменте увеличилась на 6 процентных пунктов по сравнению с 2012 годом и достигла уровня 36%.

Все эти успешные проекты Carlsberg Ukraine реализовала совместно с рекламным агентством THINKMcCANN. Следует отметить, что это плодотворное сотрудничество и принесло пивоваренной компании звание самого эффективного рекламодателя этого года, а THINKMcCANN - звание наиболее эффективного креативного агентства.