Кампания UniteAll Originals сезона Осень/Зима 2013 | Креатив

Последние несколько сезонов adidas Originals запускает масштабные кампании в сотрудничестве с известными дизайнерами, музыкантами, диджеями, художниками. Осень 2013 года не стала исключением. 1 августа по всему миру был объявлен старт нового глобального проекта под лозунгом Unite All Originals.

Он стал логичным продолжением кампании начала этого года, когда в сети на сайте adidas.com была запущена интерактивная платформа collider, позволяющая смешивать различные субкультуры и творческие направления, создавая при этом нечто новое и действительно уникальное.

Новым этапом творческих экспериментов бренда стало создание негласного гимна всей уличной культуры. Его цель – объединить всех поклонников этой философии и стиля жизни под лозунгом Unite All Originals. Легенды хип-хопа RunDMC и популярный ди-джей A-Trak записали трек All Day Originals и приняли участие в съемках интерактивного видео, действие которого происходило на улицах Нью-Йорка. Фанаты со всего мира могли приблизиться к своим кумирам и творить вместе с ними: используя голосовые команды и добавляя визуальные эффекты, пользователи управляли картинкой и создавали дополнительные спецэффекты и анимацию, после чего делились своими работами с друзьями в социальных сетях.

На российском рынке глобальная концепция была локализована и получила свое продолжение в специальной ритейл-активации с участием популярного рэп-исполнителя Noize MC, в конце которой он создал ремикс нового гимна Unite All Originals вместе с российскими поклонниками бренда.

Впервые этот специальный проект был проанонсирован на стенде бренда на выставке уличной культуры Faces&Laces 10-11 августа 2013. Уже на следующей день 12 августа на телевидении и в кинотеатрах были запущены вирусный ролик, призывающий участвовать в акции, и рекламный ролик, по концепции и визуальному ряду напоминающий интерактивное видео с участием Run DMC и A-Trak. В рамках акции на протяжении 5 недель, с 12 августа по 15 сентября, во всех магазинах adidas Originals и на сайте unitenoizemc.ru все желающие могли получить карточки с заданием, сделать креативные фотографию или видео на предложенную тему и выложить их в своих аккаунтах в социальных сетях под хэштегом #unitenoizemc. Каждую неделю NoizeMC лично отбирал 6 лучших работ и поздравлял их авторов при помощи видео-обращений с использованием победивших фотографий.

Съемка нестандартных видео-поздравлений проходила в обычных уличных кварталах столицы: в ретро-автомобиле под автострадой, на заброшенном складе, автобусной остановке, баскетбольной площадке и в подъезде дома в спальном районе Москвы. Креативная идея роликов была разработана агентством TBWA. Сейчас все ролики доступны на сайте акции и в официальной группе adidas Originals Вконтакте.

Кульминацией кампании стала вечеринка Unite All Cities, прошедшая в арт-галерее «Коллектор». Выбор площадки был обусловлен концепцией кампании в целом. Чтобы еще раз подчеркнуть приверженность уличной культуре и визуализировать идею объединения различных субкультур мировых мегаполисов, новый тысячеметровый подземный лофт с фактурными бетонными стенами и структурными чертами индустриальной эпохи был разделен на 4 тематические зоны со специальными активностями и декорациями. В каждой из них гости могли виртуально побывать на улицах мировых столиц и проникнуться духом их уличной культуры. В зоне «Нью-Йорк» играли в стритбол, в Токио захватывающие трюки демонстрировали скейтеры на рампе, в Лондоне проходил турнир по уличному футболу. «Москва» стала музыкальным и танцевальным центром коллектора: здесь выступали DJsPirumov и Chagin, битбоксер Иван BlackMan, танцоры брейк-данс.

Центральной зоной вечеринки стала «Москва». Здесь состоялись премьера российского ремикса песни All Day Originals от Noize MC и церемония награждения авторов пяти самых креативных работ музыкальными док-станциями. В конце вечеринки adidas Originals подарил гостям часовое выступление американского рэпера A$APFerg, стремительно набирающего популярность во всем мире. Открывал основную музыкальную программу российский хип-хоп исполнитель ST.

Российский ремикс песни с яркими визуальными спецэффектами и необычным сочетанием английского и русского текстов

Креативная идея, разработка дизайна, визуальной концепции и видеоматериалов глобальной кампании UniteAllOriginals принадлежат агентству SidLee. Над реализацией проекта в России работали креативное агентство TBWA, медийное агентство Carat, digital-агентство BrandyDigital, event-агентство AdArty и PR-агентство KetchumMaslov. Для продвижения кампании использовались следующие инструменты: рекламные ролики и calltoaction с участием NoizeMC на телевидении и в кинотеатрах; билборды на центральных улицах Москвы; баннеры на ключевых музыкальных онлайн-ресурсах, Вконтакте и Facebook, ведущие на глобальное интерактивное видео или локальный сайт акции UniteNoizeMC; прямое взаимодействие с пользователями в официальной группе adidasOriginalsВконтакте и дружественных группах и фан-группах артистов, выступающих на вечеринке; размещение информационных материалов и анонсов в СМИ на релевантных онлайн-ресурсах.

Всего за время акции на сайт unitenoizemc.ru участниками было выложено более 5000 фотографий, мероприятие посетило более 700 гостей.