Цвет, свет и "говорящие" тени в новой рекламной кампании "Cнежной королевы".
Дата публикации: 17.09.2013 Раздел: Креатив
Play Of Light – так звучит ключевая концепция рекламной съёмки «Снежной Королевы», в которой, по словам фотографа Осы Толгард (Åsa Tällgård, Швеция), свет и тень помогают выделить значимое, а язык тела помогает рассказать историю...
В рекламе своей осенне-зимней коллекции компания «Снежная Королева» говорит о том, как одежда делает женщину сексуальной и неотразимой, и наглядно демонстрирует, что в любом из магазинов сети современная модная женщина легко подберет весь свой гардероб, получив, при этом наилучшее соотношение цены и качества в заданном сегменте.
«Снежная Королева» на данный момент самый крупный продавец повседневной одежды в сочетании с одеждой из меха и натуральной кожи в России. Сеть включает в себя более 120 магазинов в Москве и крупных региональных центрах. Коллекция фундаментально обновляется 2 раза в год насчитывает более 7000 моделей каждый сезон. Еженедельно магазины компании посещают около 500 000 человек.
«С учетом того, что наша целевая аудитория – это женщины в возрасте от 25 до 45 лет, которые финансово независимы, с удовольствием тратят на себя и следят за модой; в новой рекламной кампании мы постарались, с одной стороны, транслировать fashion-имидж бренда, с другой, показать ценовую привлекательность отдельных продуктов в различных категориях и промо-предложения, - комментирует задачи и ключевые идеи рекламной кампании Татьяна Голышева, директор по рекламе компании «Снежная Королева», - для достижения этой цели мы показываем в высшей степени привлекательных женщин, блондинку и брюнетку – соблазнительных, сексуальных и притягательных, и стремимся к тому, чтобы через их модные образы вдохнуть желание меняться и обновлять гардероб».
Стилистически поддержать эту непростую задачу помогает всё та же световая концепция съёмки, позволяющая воссоздать эффект «говорящих» теней, при котором тень создаёт естественный фон для сообщений. Это позволяет уйти от использования плашек, вместо которых работают неосвещенные области макета и сделать имиджи более выдержанными и минималистичными, не потеряв при этом, в информационном наполнении.
Телереклама "Play Of Light 1", бренд: Снежная Королева, агентство: Paradigma
По сложившейся за последние два сезона тенденции, над проектом работала интернациональная команда:
В новом рекламном сезоне «Снежная Королева» будет придерживаться стандартного для компании медиа-микса. Львиная доля бюджета уходит на охватные каналы коммуникации, такие как ТВ и наружная реклама. Таргетировать рекламные сообщения предполагается, прежде всего, за счёт интенсивно растущей доли digital. Fashion-составляющая позиционирования поддерживается при помощи глянцевых и life-style изданий, доля которых, на данный момент, остаётся на прежнем уровне.
Фотограф: Оса Толгард (Åsa Tällgård, Швеция) Режиссер: Николо Браветта (Nocolo Bravetta, Италия) Модели: Николь Труффино (Nicole Truffio, Австралия) Сузанна Морено (Susanna Moreno, Испания) Креатив: Рекламное агентство PARADIGMA Продакшн: GPS-Production, продюсеры Петр Гольцов, Юрий Куликов Make-up and Hair: Кастинг: BLACK model management (Москва)/ IMG (New York)
Backstage рекламной кампании FW 2013/14 сети мультибрендовых магазинов модной одежды "Снежная Королева"
