ZenithOptimedia оценила новые медиа | Анализ рынков

Дата публикации: 12.02.2013
Раздел: Анализ рынков

ZenithOptimedia оценила новые медиа Западная Европа задает тренды в области новых медиа, Россия является одной из двух крупнейших восточноевропейских стран по степени развития digital .

Коммуникационная группа ZenithOptimedia подготовила первый выпуск прогноза по развитию новых медиа на 19 крупнейших digital-рынках мира, в число которых входит и Россия. Группа проанализировала степень развития цифровых медиа в каждой из исследуемых стран, медиапотребление каждого из каналов, динамику их проникновения и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.

На данный момент Россия находится на 19 месте в мире по уровню проникновения новых медиа. Сейчас в этом списке лидирует Норвегия с показателями проникновения в 40%. За ней идут Франция и Голландия (по 35%). К 2015 году, по прогнозу ZenithOptimedia, лидером в тройке станет Голландия (с 65%), Франция останется на втором месте (с 60%), а на третье встанет Ирландия (с 50%), сейчас находящаяся в середине рейтинга. В этой стране популярность новых технологий у населения растет быстрыми темпами. Проникновение новых медиа в России вырастет с 7,3% в 2012 году до 11% в 2015, однако наша страна останется на 19 месте рейтинга, прогнозирует ZenithOptimedia.

Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа

Несмотря на продолжающиеся проблемы в зоне евро, пятерка крупнейших мировых держав по цифровым медиа полностью представлена западноевропейскими странами. Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада (на 6 месте). Самый высокий рейтинг из стран восточной и Центральной Европы у Венгрии (16 место). По ожиданиям, Западная Европа останется самым развитым регионом мира с точки зрения проникновения новых медиа. В 2015 году в топ-10 рейтинга ZenithOptimedia будет присутствовать семь западноевропейских держав.

Развитие технологий

По степени развития digital-технологий на 19 исследуемых рынках лидером являются смартфоны с долей в 35,5% (от всех новых медиа) в 2012 году. По прогнозу группы, в 2015 году их доля увеличится почти вдвое - до 72%. При этом, в Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%.

В 2012 году планшеты являлись второй по популярности digital-технологией. Их средняя доля по 19 рынкам составляла 5%, однако превышала 15% в таких странах, как Австралия, Франция, Голландия и США. К 2015 году средняя доля вырастет до 13%, а в некоторых странах, таких, как Франция и Ирландия, приблизится к 50%.

IPTV пока является самым непопулярным каналом среди трех крупнейших. Сейчас его доля составляет 6,6%. К 2015 году она несколько увеличится - до 9%.

Новые медиа в России

Телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа среди россиян. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете лишь 44 минуты. Тем не менее, за последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.

Чтение газет и журналов падает - как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.

Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году поиском в Интерете регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место в списке популярных активностей занимает электронная почта (62,5%), третье - социальные сети (43,3%) .

В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста - 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35-54.

Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как Вконтакте и Одноклассники. У Твиттера на данный момент около 4 млн пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен низким проникновением смартфонов и планшетов. Крупнейшей поисковой системой остаётся Яндекс. Однако популярность Google растет, особенно у молодежи. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru - самая старая по времени возникновения система, чем, во многом, и обусловлен ее успех.

В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 200 млн рублей. Однако уже в 2012 году ожидается рост расходов на 100%-200%. 35-40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели. Ключевые каналы - мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS. С запуском формата 4G в прошлом году мы ожидаем рост Rich media и мобильного видео в ближайшие годы. Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3-4 раза ниже, чем в интернете. А средняя выручка в пересчете на одного пользователя для мобильной рекламы составляет 13,8 руб. против 428 руб. в банерной интернет-рекламе и 2089 руб.

Существующая база платного телевидения в России составляет 26 млн человек при проникновении более 50% (данные 2011 года). Проникновение растет в среднем на 20% в год. Оно во многом обеспечивается развитием спутникового ТВ, доля которого в платном ТВ составляет 35%. Кабельное ТВ пока превосходит спутниковое с 60% долей. Доля же IPTV пока очень мала - порядка 5%. Его развитием занимаются операторы мобильной связи, однако инвестиции в эту платформу являются непрофильными для этих компаний. Тем не менее, к 2015 году доля IPTV увеличится, и этот канал займет 10% от всего рынка платного телевидения, прогнозирует ZenithOptimedia.