Пять технологических трендов, которые изменят рынок | Статьи

Пять технологических трендов, которые изменят рынок Каждый год The Media Kitchen составляет документ, в котором обрисовывается наше текущее видение мира цифрового маркетингового, а также перемены, которые, по нашему мнению, ожидают digital на протяжении последующих 12-18 месяцев. Мы называем его «Меню».

Я хочу поделиться с вами пятью важнейшими трендами общего характера, а также рассказать о стартапах, которые активно набирают обороты и претендуют на роль ключевых игроков.

Некоторые из этих компаний входят в портфель нашего венчурного подразделения kbs+ Ventures, другие же - те стартапы и платформы, которые мы намерены использовать в реализации проектов для наших клиентов. Ниже вы найдете только голую выжимку.

Мультиплатформенные коммуникации станут комплексными.

Нет никаких сомнений в том, что на протяжении ближайшего десятилетия будет запускаться все больше и больше социальных платформ. Пусть мы пока и не можем вообразить себе, какие формы они примут, но мы знаем наверняка, что брендам будет все сложнее контролировать ситуацию в этой сфере, и это, к тому же, будет сопряжено с целым рядом операционных проблем (юридическими проволочками, политиканством и т.д.). Но уже сейчас начинают появляться поставщики технологий, позволяющих упростить не только разработку и использование кроссплатформенных рабочих механизмов, но и проведение кросс-медийных кампаний.

Три наших любимых компании в этой области: Buddy Media (Salesforce), Adaptly (kbs+ Ventures portfolio company), and SocialFlow.

Геотаргетинг будет играть все более важную роль.

Медиапланирование и медиабаинг всегда вращались вокруг двух основных субстанций: аудитории и медиа (контекст). Пример: донести контент, посвященный моде, до женщин в возрасте 18-34 лет. Из-за быстрого распространения мобильных устройств, в том числе телефонов и планшетников, все чаще инструменты digital media позволяют делать привязку к геолокационным данным (широта и долгота). С появлением этого нового функционала, маркетологи получают возможность усиливать роль геолокационного контекста на всех стадиях медиапланирования и медиабаинга.

Три наших любимых компании в этой области: Local Response, Xtify и PlaceIQ (kbs+ Ventures portfolio company).

Кроссплатформенное планирование будет базироваться на комбинированной аналитике.

Один из наших клиентов предложил нам прекратить строить круизные лайнеры и сосредоточиться на быстроходных катерах. Он имел в виду следующее: нужно прекратить зацикливаться на масштабных проектах, планирование которых занимает многие месяцы и которые трудно вернуть на правильный курс, в случае, если что-то пошло не так. Он подтолкнул нас к идее создания «скоростных катеров» - микропланов для различных платформ, которые в дальнейшем можно было бы оптимизировать, в зависимости от того, вызвали они какой-то резонанс на рынке или нет. Поскольку мы все время переключаем свое внимание с одного устройства на другое, разработка кросплатформенных проектов становится чрезвычайно важной. Объем данных, которые дают мультиплатформенные кампании, очень велик, и если начать комбинировать его с CRM-базами и другими массивами маркетинговых данных, это может дать вам дополнительное конкурентное преимущество.

Три наших любимых компании в этой области: Crowdtwist (kbs+ Ventures portfolio company), Rewind.me (kbs+ Ventures portfolio company) и Social Chorus.

Контент - это маркетинг, а марктетинг - это контент.

Поскольку индустрия все больше склоняется к использованию органичных (естественных) способов монетизации, контент становится крайне важным не только для потребителей, но и для брендов. В какой-то момент все планирование будет сведено исключительно к расписыванию каналов дистрибуции контента. Здесь, в The Media Kitchen, мы уже легли на этот курс, и заботимся о том, чтобы каждый план включал в себя общую схему дистрибуции контента. Это совсем не значит, что мы предлагаем вам в обязательном порядке делать «вирусный» контент - сегодня поднять ваш бренд до вирусных высот под силу только милым котикам да собачкам с языком набекрень. Но вы можете просто создавать релевантный контент для своей целевой аудитории - если все делается правильно и размещается в подходящий момент, это может принести бренду ощутимую пользу.

Три наших любимых компании в этой области: Tumblr, Kaleidoscope и The Fancy.

Поскольку гаджеты становятся все более «умными», вскоре они будут способны идентифицировать другие гаджеты в своем окружении, а в идеале - общаться друг с другом. Это позволит сделать опыт восприятия контента поистине многомерным и поможет брендам ощутимо увеличить свои показатели вовлеченности. Создатели программного обеспечения уже имеют возможность синхронизировать разные устройства для более полного восприятия контента. К примеру, 30-секундный ролик, который вы смотрите по телевизору, может запускать на планшетнике контент, который непосредственно связан с роликом.

Три наших любимых компании в этой области: Shazam, Second Screen Networks и Xbox.

Даррен Херман, digital media директор The Media Kitchen и президент kbs+ Ventures,
branded.ru
Advertology.Ru