Анализ цен рекламы формата "Бегущая строка" на региональных телеканалах России | Анализ рынков

Дата публикации: 05.07.2012
Раздел: Анализ рынков

Анализ цен рекламы формата «Бегущая строка» на региональных телеканалах России Аналитический обзор стоимости рекламы в формате "Бегущей строки" на региональных телеканалах России. Результаты исследования проводились по предоставленным прайсам, актуальным на 1 июля 2012 года.

Драгоценные слова

По данным "Интегратора", на лето 2012 года самым доступным регионом размещения рекламы на телевидении в формате "Бегущей строки" (строчное объявление снизу экрана телевизора, преимущественно во время художественных фильмов) является Дальний Восток. Средняя стоимость размещения одного слова на Дальнем Востоке обойдется почти в 9.15 руб. (с НДС).Северо-Западный округ наоборот, является самым дорогим к размещению данного вида рекламного объявления. Цена за размещение в Северо-Западном округе составляет почти 120 руб. за одно слово.

Стоит обратить внимание, что не каждый телеканал города соглашается размешать за такой формат рекламы, как размещение "Бегущей строки". Треть телеканалов в городе и вовсе отказывается от размещения объявления, если оно носит коммерческий характер. Чаще всего принимаются о покупке или продаже недвижимости и автомобилей, региональные вакансии", а также различного рода поздравления и объявления о пропажах и находках.

Что касается городом, то с самыми дорогими словами в России является город Омск. Разместить объявление в Омске будет стоить в среднем по 350 руб. за каждое слово текста частного объявления. Замыкает десятку городов с самыми высокими ценами на формат "Бегущая строка" Киров и его средняя цена за одно слово в 87 руб.

"Первый городской" телеканал Кирова готов разместить рекламу этого формата за 40 руб./слово, местный партнер телеканала "Рен ТВ" покажет единожды одно слово за 200 руб., тогда как местный партнер "ТНТ" готов разместить объявление также за 200 руб./слово, но покажет объявление 10 раз в сутки.

Городом с самой низкой тарифной сеткой на лето 2012 года, по исследованиям "Интегратора", является город Шумерля (Чувашия, население - 33 000). Средняя стоимость одного слова за один выход в эфире телеканала равна 6 коп. Так, согласно предоставленным прайсам, телеканал "Новая реальность" в городе Шумерля разместит 80 раз объявление до 10 слов за 50 руб. Замыкает топ 10 каналов низких цен на "Бегушку" Ковров и 2 руб. 10 коп. за слово.