Хотелось бы узнать Ваше мнение о перспективах наружной рекламы на зданиях центральных тепловых пунктов (ЦТП). Есть возможность размещения рекламы на порядка 6000 таких ЦТП по Москве и Зеленограду. По-моему, оформить отдельно стоящий на внутридворовой территории домик (ЦТП) в виде какой-нибудь шоколадки а-ля сникерс будет очень эффективно для стимулирования спроса в близлежащих магазинах и супермаркетах. А если учеть, что стоимость размещения такой рекламы 100-200 у.е. в месяц, то на такую рекламу обязательно должен быть спрос со стороны крупных компаний типа Нестле.
А Вы что думаете по этому поводу? Может быть у кого-нибудь возникнут интересные идеи?
Re: Ваше мнение об оригинальном рекламном носителе
EXPE писал(а):
Доброго времени суток, коллеги!
Хотелось бы узнать Ваше мнение о перспективах наружной рекламы на зданиях центральных тепловых пунктов (ЦТП). Есть возможность размещения рекламы на порядка 6000 таких ЦТП по Москве и Зеленограду. По-моему, оформить отдельно стоящий на внутридворовой территории домик (ЦТП) в виде какой-нибудь шоколадки а-ля сникерс будет очень эффективно для стимулирования спроса в близлежащих магазинах и супермаркетах. А если учеть, что стоимость размещения такой рекламы 100-200 у.е. в месяц, то на такую рекламу обязательно должен быть спрос со стороны крупных компаний типа Нестле.
А Вы что думаете по этому поводу? Может быть у кого-нибудь возникнут интересные идеи?
Уважаемый EXPE, уточните пожалуйста:
- что такое Ц.Т.П. - желательно изображение объекта;
- Вы представляете интересы собственника этих объектов или РА, которому поручено обслуживание подобной услуги;
- из Вашего поста следует, что большинство объектов, по технологическим причинам, расположено на внутридворовой территории, что безусловно формирует свойства Рекламы размещаемой на подобном р/н, отличными от свойств магистральных р/н;
- кто определил цену (это стоимость метра квадратного или аренды совокупной площади объекта);
- Вы различаете Рекламу Скрытую и Рекламу Коммерческую, т.е. Рекламу Потребления, которая и доминирует во внутридворовых средах и Рекламу Расспределения, которая, вместе с Рекламой Политической, доминируют на магистралях Вашего города.
Благодаю Вас за проявленный интерес. В связи с ним сообщаю:
Что такое ЦТП и варианты размещения рекламы я отправил письмом на Ваш электронный ящик.
Я представляю интересы собственника этих объектов, и, в связи с этим, мой интерес в бОльшей степени заключается в предоставлении этих р/н организациям, которые сами определят, скрытая или коммерческая реклама более целесообразна на соответствующих р/н. Стоимость аренды мы определяли путем мониторинга предложений размещения рекламы на щитах 3х6, которые, по нашему мнению, довольно близки к ЦТП как вид р/н.
Благодарю Вас за проявленный интерес. В связи с ним сообщаю:
Что такое ЦТП и варианты размещения рекламы я отправил письмом на Ваш электронный ящик.
Я представляю интересы собственника этих объектов, и, в связи с этим, мой интерес в бОльшей степени заключается в предоставлении этих р/н организациям, которые сами определят, скрытая или коммерческая реклама более целесообразна на соответствующих р/н. Стоимость аренды мы определяли путем мониторинга предложений размещения рекламы на щитах 3х6, которые, по нашему мнению, довольно близки к ЦТП как вид р/н.
Благодарю за проявленный интерес.
Уважаемый EXPE!
Благодарю за письмо. Одна из иллюстраций открылась (вторая), первая нет.
В Санкт-Петербурге я таких объектов не встречал. Спросил у специалистов - у нас они подземные. Во всяком случае, в радиусе застройки города, сформированной до середины 70-х включительно.
По внешнему виду объектов, специфике рекламы и эксплуатации выскажусь позже, сейчас поясню смысл своих уточнений.
1.
То что Вы представляете интересы собственника исключительно важно. Т.к. Цикл Жизни этих Информационных Продуктов превышает максимально приемлемый большинства существующих Р.А.. Иначе, ЦЖП продолжительнее, чем это возможно, и подавляющее большинство РА "пролетает", оказываясь неспособными выполнить интересующие Вас объем работ. Это значит, что только Вы сами сможете полноценно эксплуатировать эти р./н.
2.
Тип Рекламы, в д.с. Скрытая или Комерческая определяется не организациями, а Средами, в которых такие р./н. расположены. В противном случае, Рекламная Информация, переносимая р./н. может быть воспринята неправильно, частично или не воспринята вовсе. В крайних ситуация такой р./н. будет разрушен.
3.
Так как представляемые Вами объекты несущие обсуждаемые нами р./н. расположены в основном на внутридворовых территориях, в Средах Обитания обслуживаемых Рекламой Потребления, у Вас нет никаких фактических оснований, экстраполировать на них, процедуру ценообразования магистральных р./н., несущих Коммерческую Рекламу в основном и Политическую в частном.
Подведем итог.
РА и другие заинтересованные организации - Вам не подмога. Не по тому, что не захотят, а по тому, что не смогут.
В силу своего местоположения Ваши р./н. будут пригодны только для переноса двух видов Рекламы. Скрытой в основном, Информационной в частном. Кроме этого, некоторые из них будут являться так же носителями Рекламы Политической. И почти ничтожное их число - Рекламы Коммерческой.
Ваша методика оценки стоимости аренды р./н. принципиально неверна.
Теперь "пара слов" о специфике Скрытой рекламы и эксплуатации подобных р./н..
Полагаю, несмотря на содержание Вашего поста, Вам об этом виде Рекламы мало что известно.
Скрытая Реклама – Реклама, обслуживающая Системы Потребления.
Принцип Скрытой рекламы – сокрытие наличие общности свойств определенной группы индивидов. Иначе – у меня есть определенные особенности преобразования Продуктов/Процессов и у Вас особенности, подобные моим, объединим наши усилия, и нам легче будет скрыть их наличие.
Скрытая Реклама – Реклама индивидуальна.
Поддерживается Естественными Средами Обитания.
Описывает Образ Жизни.
Результат деятельности Систем Потребления - содержание решения.
Поскольку Вы представляете здесь традиционалистический, классический подход, Вы не сможете работать с р./н. в самой Среде, но только на ее границах. Это значит, что рекламируемые Вами Продукты/Процессы должны иметь Циклы Жизни ниже и выше границ, устанавливаемых Естественной Средой Обитания, в которой, Ваш р./н. будет работать. То есть или с «коротким» или с «продолжительным». С «коротким» лучше не связываться, т.к. продолжительность Циклов в Естественных Средах этого типа невелика. А вот с «продолжительными» можете поиграть. К «продолжительным», можно отнести Продукты/Процессы длительного пользования. Например: недвижимость, транспорт, образование… Оптимально, конечно, исключить фактор Государства из Рекламной Информации, а еще лучше, выкинуть то, что относится к Социуму. Например, передав Рекламную информацию языком граффити – языком локальных специфических общественных образований. Здесь важно понять, что Символы Скрытой Рекламы, это не Логотипы Рекламы Политической. Надеюсь, Вы знаете, что такое Политическая Реклама.
На всякий случай.
Политическая Реклама антагонизм Рекламы Скрытой.
Реклама Политическая описывает Форму Поведения.
Результат деятельности Системы Управления, которая такая Реклама обслуживает - форма решения.
Пример. Мода, Идеология, Процедура, Технология и т.п. В т.ч. Профессиональная тайна – он не знает этого, Вы того же, объедините Ваши усилия, и никто не узнает, что Вы не знаете одного и того же.
Так вот, на р./н. Скрытой Рекламы, Политической Рекламы быть не должно. Кроме этого, объяснять это долго, у Политической Рекламы другой тип Среды – Искусственный. И другая Природа – Природа №2. Иначе, подведомственные Вам объекты не должны претерпеть почти никаких изменений. Если они не освещались – освещать их не следует. Ремонт должен быть, явно-косметическим. Никаких специальных стендов. Стоимость должна включать в себя совокупную площадь внешней поверхности всего объекта. Цена должна быть минимальной.
Сделаете, как пишите, и Ваши объекты подвергнутся разрушению.
Р./н. будут постоянно «корректироваться» местным населением.
Само местоположение объектов станет пристанищем агрессивных и ассоциативных элементов, раздражая жителей окрестных домов.
В общем там еще хватает замечаний и поправок. Вам придется проделать серьезную работу. Оценить аудиторию. Получить ее количественные и качественные профили. Выделить зоны обитания потребителей разного социального, культурного, этнического и т.п. уровней. Иначе Вам не выработать Языка модулирования Рекламной Информации, свойствами рекламируемого на данном, конкретном р./н., Продукта/Процесса, предоставляемого Рекламодателем.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS