Сколько стоит креатив сегодня? | Анализ рынков

Дата публикации: 07.12.2011
Раздел: Анализ рынков

Сколько стоит креатив сегодня? Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах», по итогам которого были выявлены средние показатели стоимости работы креативных агентств в 2011 году.

В исследовании приняли участие 16 российских и 5 московских сетевых агентств, входящих в состав Ассоциации и осуществляющих свою деятельность на рынке коммерческих коммуникаций. Среди опрошенных респондентов генеральные директора и директора по развитию бизнеса.

Согласно методологии, агентствам, изъявившим принять участие в исследовании, предлагалось на основании заранее подготовленного брифа оценить разработку творческой идеи и сценариев ТВ ролика как со стоимостью организации производства, так и без нее.

Для анализа полученных данных был использован метод 5% Trimmed Mean или метод сбалансированного среднего (среднее арифметическое, посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда), который не учитывает 5% самых высоких и 5% самых низких значений. Результаты исследования были представлены в виде средних значений стоимости услуг по российским и московским сетевым агентствам. Помимо этого в исследовании отражена динамика роста цен на креативные услуги в сравнении с 2009 годом, когда проводилось предыдущее подобное исследование.

Средняя стоимость полномасштабной ATL-кампании, включающей в себя разработку творческой идеи и рекламных материалов для ТВ, радио, прессы и наружной рекламы, составила около 2 000 000 рублей без учета НДС:

В ходе исследования было выявлено, что при общем росте рынка на 20 %, рост цен на разработку полномасштабных кампаний составил около 8%. По мнению экспертов данный показатель пока отстает от совокупного уровня инфляции за последние 2 года. Более того, стоимость услуг по разработке материалов для отдельных каналов даже снизилась по сравнению с 2009 годом (снижение составило около 17%)

«Разница в динамике цен на разработку рекламных материалов для отдельных носителей и разработку полномасштабной кампании, вероятно, объясняется тем, что придумать, продумать и произвести комплексное коммуникационное решение намного сложнее, чем сделать отдельный рекламный материал. Т.е. проще по отдельности придумать, например, ролик, макет для прессы и наружки, чем большую идею, работающую в разных каналах. Во втором случае агентская команда тратит намного больше времени и усилий. К тому же и люди для этого требуются более профессиональные. А, так как зарплаты таких людей, хоть и медленно, но все же ползут вверх, агентствам приходится приводить свои гонорары в соответствие с реальностью. А что касается снижения цен на разработку одноканальных носителей, то, очевидно, кризис вынудил агентства решать менее сложные задачи при помощи менее дорогого персонала»,- высказывает гипотезу сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР Игорь Кирикчи.

«В кризисном 2009 году многие агентства работали практически без прибыли, и те 10 %, на которые вырос рынок, лишь попытка хоть немного приблизиться к докризисной доходности. То, что можно было бы назвать ростом цен, по сути, является восстановлением статуса-кво до нулевого уровня с минимальным профитом для агентств в целом»,- комментирует сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР Александр Алексеев.

Наименование услуги	Участники опроса	Стоимость услуги. Среднее арифметическое за 2009г., в руб.	Стоимость услуги. Среднее арифметическое за 2011г., в руб.	Сравнение 2009-2011, %
Творческая идея + ТВ ролик + радио ролик (включен только в обзор 2011 г) + макет в прессу + макет ООН	Российские агентства	1 028 000	1 172 692	14
	Сетевые агентства	2 140 000	2 422 500	13
	Российские и сетевые агентства	1 355 294	1 466 765	8
Творческая идея + ТВ ролик + радио ролик + макет в прессу + макет ООН + организация производства третьими лицами и творческий надзор над производством	Российские агентства		1 565 089
	Сетевые агентства		3 105 000
	Российские и сетевые агентства		1 970 329
Творческая идея + ТВ ролик	Российские агентства	744 583	569 615	-23
	Сетевые агентства	1 598 000	1 378 250	-14
	Российские и сетевые агентства	995 588	828 706	-17
Творческая идея + ТВ ролик + организация производства третьими лицами и творческий надзор над производством	Российские агентства		952 196
	Сетевые агентства		1 917 400
	Российские и сетевые агентства		1 206 920
Творческая идея + радио-ролик	Российские агентства		187 917
	Сетевые агентства		304 500
	Российские и сетевые агентства		217 068
Творческая идея + радио-ролик + организация производства третьими лицами и творческий надзор над производством	Российские агентства		246 769
	Сетевые агентства		395 000
	Российские и сетевые агентства		286 944
Творческая идея + макет в прессу + макет ООН	Российские агентства	401 667	439 615	9
	Сетевые агентства	1 035 000	550 000	-47
	Российские и сетевые агентства	553 529	460 312	-17
Творческая идея + макет в прессу + макет ООН + организация производства третьими лицами и творческий надзор над производством	Российские агентства		630 786
	Сетевые агентства		1 159 000
	Российские и сетевые агентства		769 789
Творческая идея+интернет-баннеры	Российские агентства		265 000
	Сетевые агентства		389 000
	Российские и сетевые агентства		291 571