Как научить мужчин делать ЭТО утром | Новости компаний

Дата публикации: 22.11.2011
Раздел: Новости компаний

Как научить мужчин делать ЭТО утром Phygital агентство Momentum разработало интегрированную промо-кампанию «Правильные мужчины делают ЭТО утром!» для бренда RIGHT GUARD (Schwarzkopf&Henkel).

Задача кампании: Разработать яркую, интересную и уникальную промо-кампанию с главным сообщением «Начни свой день правильно!»

Идея: В современном мире размытой сексуальности не хватает НАСТОЯЩИХ МУЖЧИН! RIGHT GUARD помогает мужчинам всегда делать правильный выбор в любой ситуации.

Реализация: В мужской прессе (журнал «Максим», maximonline.com.ua) поднимается вопрос: что правильные мужчины делают утром? Так, начинаясь как социальное исследование, стартовала интегрированная промо-кампания.

Баннеры, контекстная реклама в социальных сетях и радио-шоу подогревают интерес к обсуждению «правильных мужчин» и их привычек. На этапе публикации «ТОП-3 правильных мужских привычек» RIGHT GUARD поддерживает самую правильную утреннюю привычку - «принимать душ» - и увлекает участников конкурса в национальное промо с настоящими мужскими призами.

Web: собственные площадки не создавались, а использовались «раскрученные» площадки с ЦА бренда. В социальных сетях Facebook и Vkontakte была проведена баннерная реклама, таргетированная на целевую аудиторию бренда.

ТВ: В поддержку кампании был запущен 15-ти секундный ТВ ролик. Длительность 4 недели, частота по ЦА: 8, покрытие 85%.

POS: В торговых точках, рядом с продукцией Right Guard были размещены POS-материалы «Правильні чоловіки роблять ЦЕ зранку. А ти?».

Радио: Утреннее шоу на радио XIT FM с призом от главного спонсора - бренда Right Guard - годовой запас продукта.

Результаты: По итогам кампании отклик составил 13% (в то время как у лидеров категории - до 10%). Более 20% пользователей зарегистрировавшихся в опросе приняли участие в промо. Количество приобретенной продукции: 10 000 +. Количество уникальных участников: более 8 000 человек.

Благодаря точному попаданию в инсайт аудитории, яркому провокационному копирайту и интегрированной коммуникации кампания реализована нешаблонно и эффективно. По итогам кампании отклик аудитории составил 13% (при среднем результате подобных проектов у лидеров категории - 8-10%.