Depot WPF провел ребрендинг фитнес сетиДата публикации: 27.10.2011 Раздел: Новости Брендинговое агентство Depot WPF разработало стратегию ребрендинга федеральной сети фитнес-клубов ИКС-ФИТ. Взамен нескольких брендов, действовавших до этого, был создан один - активный, сильный и динамичный. Стратегия и архитектура бренда были разработаны в соответствии с принципом максимальной концентрации маркетинговых коммуникаций вокруг бренда ИКС-ФИТ. Все существовавшие до этого бренды были приведены к единому знаменателю - монобренду ИКС-ФИТ, появилась единая коммуникационная стратегия. Слоганом стала жизнеутверждающая фраза «ИКС-ФИТ - энергия твоего успеха».
Изменения в позиционировании бренда отразились на визуальной айдентике. Изменился логотип, было решено отказаться от агрессивной сине-оранжевой цветовой гаммы, которая сопровождала компанию на протяжении последних 20 лет. Ее место занял более мягкий салатовый цвет, олицетворяющий чистоту, яркие перемены и успех. Все графические решения продуманы с точки зрения их применения: запланировано брендирование огромного количества объектов, внешних и внутренних пространств.
Группа компаний ИКС-ФИТ - один из крупнейших и наиболее быстро развивающихся российских фитнес-операторов международного уровня. На данный момент сеть ИКС-ФИТ насчитывает 26 фитнес-клубов. Сейчас ребрендинг проходит в московских клубах сети ИКС-ФИТ, региональные представительства начнут меняться в январе 2012 года.
Состав творческой группы: Директор по маркетингу ИКС-ФИТ Групп - Екатерина Малышева Директор по стратегическому планированию Depot WPF - Инна Лихачева Менеджер по стратегическому планированию - Ольга Чернокова Творческий директор Depot WPF - Николай Облапохин Арт-директора - Александр Загорский, Людмила Гальченко Аккаунт-директор - Анастасия Разумова Аккаунт-менеджер - Наталья Якунина
branded.ru Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article96492.htm |