Nike и Instinct показали двенадцатого игрока "Зенита" | Креатив

Nike и Instinct показали двенадцатого игрока «Зенита» Агентство Instinct разработало локальный ролик для трансляции перед домашним матчем питерской команды с «Порту».

В преддверие важнейших выступлений «Зенита» на международной арене Nike представил видео, призванное вдохновить и объединить игроков и болельщиков клуба.

- В основе глобальной коммуникации Nike Football лежит призыв использовать каждое преимущество, которым может быть как экипировка, так и настрой, и, конечно, поддержка зрителей, - комментирует Brand Communication Manager Nike Алена Разбирина. - Задача, которую мы поставили перед агентством заключалась в том, чтобы предложить идею ролика, соответствующую данной платформе.

Видео рассказывает о важнейшем моменте в жизни команды: минуте перед выходом на поле. Когда прошлое не имеет значения, а будущее исчерпывается предстоящими 90 минутами на поле. Все это время болельщики клуба являются частью команды, и на арене появляется игрок номер двенадцать. Титр: «Зенит. Один на всех», - завершающий видео одновременно воплощает боевой настрой команды перед предстоящими матчами и исключительное значение «Зенита» для целого города преданных болельщиков.

- Преимущество «Зенита» - его болельщики, - говорит менеджер по стратегическому планированию Instinct Светлана Рогова. - Санкт-Петербург отличается исключительность преданностью своему клубу. Он один в городе, это практически культ. В «Зените» ни один игрок не выступает под двенадцатым номером. В благодарность за поддержку, клуб отдал этот номер болельщикам. Мы использовали этот факт, сделав 12 игрока - болельщиков, частью команды, ее преимуществом, которое так необходимо перед игрой с прошлогодним победителем Лиги Европы португальским «Порту».

- На протяжении всего последнего Чемпионата мира мы наблюдали как вылетают на ранних стадиях команды игроков, снявшихся в кампании Write The Future. Это была настоящая мистика. Поэтому мы всерьез опасались за результат матча «Зенита» с «Порту». Но «Зенит» выиграл 3-1! Мы сняли ролик и сняли «проклятие» с футбольной коммуникации Nike, - говорит старший копирайтер Instinct Алексей Мешков.

Кампания была также поддержана в наружной рекламе и в Интернете.

Компания: Nike
Бренд: Nike
Название: Зенит один на всех
Агентство: Instinct
Страна: Россия

Nike
Marketing Director - Eric Grimes
Brand Communication Manager - Алена Разбирина
Digital Executive - Анастасия Шустицкая

Instinct
Старший копирайтер - Алексей Мешков
Старший арт-директор - Данила Ходашинский
Менеджер по стратегическому планированию - Светлана Рогова
Продюсер - Елена Карцева
Директор по работе с клиентами - Наталья Ясонова
Младший менеджер по работе с клиентами - Елена Точилкина
Дизайнер - Василий Гедзун

BSM production (Москва) & PandoraFilm production (Санкт-Петербург)
Оператор-постановщик - Максим Осадчий
Продюсер - Ольга Дьякова
Постпродакшен продюсер - Владимир Храмченков
Генеральный продюсер (Pandora) - Евгения Аронова
Директор (Pandora) - Анна Швецова
Второй режиссер (Pandora) - Илья Северов