"ДЦ Украина" и Euro RSCG Kiev: время перемен | Креатив

«ДЦ Украина» и Euro RSCG Kiev: время перемен Лучше - да, лояльнее - конечно! Сейчас он ближе, чем когда-либо! Разъяснить поток вопросов, вызванный новым именем магазинов ДЦ - Watsons, взялось рекламное креативное агентство Euro RSCG Kiev.

Кроме ТВ-ролика, который уже в эфире, в рамках ребендинговой кампании также планируется радио-, ООН- и Интернет- промоушен.

Игорь Дидок, маркетинг-директор «ДЦ Украина»:
Мы меняем не только название, но и реорганизовываем наши магазины, запускаем более совершенную программу лояльности, внедряя лучший мировой опыт Watsons. Уверены, покупатели останутся довольны, и новая промо-кампания, разработанная с помощью Euro RSCG Kiev, правильно донесет наше сообщение.

Борис Ткачев, директор по стратегии Euro RSCG Kiev:
Это первая масштабная рекламная кампания национального уровня для крупнейшей в стране сети магазинов, еще совсем недавно носившей имя ДЦ. Нашей стратегической задачей было обеспечить преемственность, сохранить в обновленном бренде все хорошее, что было в ДЦ, укрепить образ лидера. Watsons - это не просто новое имя для потребителей, это лучший мировой опыт ритейла. Поэтому акцент мы сделали на внутренних переменах бренда, на его развитии, при сохранении лучшего, с чем уже успели сродниться потребители.

Влад Войцеховски, арт-директор Euro RSCG Kiev:
Мы не пытаемся удивить зрителя, это не фокус. Просто кто-то меняется, просто что-то становится интересней и лучше, просто все так устроено. Это процесс, за которым мы наблюдаем, это изменения, красоту которых мы предлагаем увидеть: ДЦ взрослеет и становится Watsons.

Над проектом работали:
«ДЦ Украина»:
Маркетинг-директор - Игорь Дидок
Euro RSCG Kiev:
Creative Director - Сергей Кривошея
Senior Manager - Марина Пилипенко
Art Director - Влад Войцеховски
Copywriter - Таня Якунова
TV-producer - Юрий Склярук
Подакшен: 2332
Режисер - Саша Кириенко
Оператор - Юрий Барсук
Линейный продюсер - Мария Панасюк