Match зажигает "Трон. Наследие" | Новости компаний

Дата публикации: 19.11.2010
Раздел: Новости компаний

В Москве проходит рекламная кампания фильма Disney «Трон: Наследие», премьера которого ожидается 23 декабря. Подразделение Match агентства Media Instinct (входит в OMD MD|PHD Group) осуществило разработку и производство нестандартных экстендеров для размещения в наружной рекламе.

В рамках проекта команда Match адаптировала и осуществила производство четырех вижуалов для форматов 3х6 и суперсайтов. Основным приемом воплощения креативной идеи стало использование выносных конструкций, создающих иллюзию формата 3D, в котором снят фильм, а также оригинальная световая динамика, ранее не применявшаяся для экстендеров такого размера.

«Для Disney было важно передать виртуальную атмосферу фильма, и потому мы предложили использовать определенные световые приемы для оживления картинки и создания иллюзии динамики»,- комментирует Генеральный директор Media Instinct, Алексей Бахтеров. - «Мы зажгли на костюмах героев электрическую пульсацию, акцентировали внимание на световом диске, осуществили имитацию движения колес светоциклов». Оригинальная светодинамика есть и у логотипа «Трон: Наследие».

Разработанное световое решение визуально выделяет конструкции из городского пейзажа, они хорошо заметны и привлекают внимание даже с большого расстояния. Особенно эффектно щиты смотрятся в темное время суток - вечером, когда многие зрители устремляются в кинотеатры.

«Наше решение подчеркивает рекламное сообщение, что, безусловно, повышает эффективность коммуникации. Такая реклама не останется незамеченной», - добавляет Алексей.

Основная техническая сложность исполнения этого проекта заключалась в том, что производство всех конструкций было штучным и индивидуальным под особенности каждого рекламного носителя.

Сроки проведения кампании: октябрь-декабрь.
География: октябрь-ноябрь в Москве, с декабря также в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Н.Новгороде, Ростове-на-Дону, Уфе.
Креатив макетов: Disney
Адаптация под форматы и производство: Match
Баинг и размещение: Master Ad/Carat