Интернет-сериал о музыкальной группе "Ранетки" стал хитом | Новости компаний

Дата публикации: 27.10.2009
Раздел: Новости компаний

Продюсерская компания Music Live, издательский дом «Комсомольская правда», проект Видео@Mail.ru и компания Digital Access объявляют о запуске в сети молодежного Интернет-сериала

Проект называется «Ранетки. Секретная жизнь». Пилотные эпизоды, выложенные в октябре на сайте газеты «Комсомольская правда» (KP.RU) и проекте Видео@Mail.ru, только за первый день собрали более 100 000 просмотров, а спустя две недели после старта число просмотров превысило 1 000 000.

В основе сериала видеозарисовки о самой популярной молодежной музгруппе страны «Ранетки» и героинях одноименного сериала, демонстрируемого на телеканале «СТС» - сюжеты с репетиций, гастролей, из квартир участниц коллектива и даже кафе, где они встречаются со своими возлюбленными. Зрители впервые узнали (и увидели) всю правду о творческой и... личной жизни юных артисток.

Примечательно, что снимают многосерийку сами «Ранетки» специально для размещения в сети. Готовый видеоматериал подвергается минимальной правке во время монтажа и делится на серии.

- Наша цель достигнута - мы создали популярный и востребованный продукт для наиболее активной Интернет-аудитории! - говорит руководитель проекта «Ранетки» и генеральный директор компании Music Live Дмитрий Скуратов. - Нам удалось завоевать внимание молодых зрителей, а это задача не из легких. Посмотрите на статистику просмотров сериала «Ранетки. Секретная жизнь», цифры говорят сами за себя, а ведь самое интересное мы еще не показали.

Премьера каждой серии проекта будет сопровождаться многочисленными анонсами на страницах «Комсомолки», сайте KP.RU, на сайте Mail.ru . В раскрутке нового сериала принимают активное участие солистки группы «Ранетки». Анонсы сериала звучат на всех концертах и выступлениях группы. О развитии сюжета сериала можно также прочитать и увидеть в других популярных СМИ.

- На сайте «Комсомольской правды», который только за последний месяц посетили 12 000 000 человек, был создан специальный раздел, где транслируются новые эпизоды сериала, а также новости о группе «Ранетки», фотогалереи, блог продюсера, - рассказывает директор по маркетингу и интернет-проектам ИД «Комсомольская правда» Александр Чекшин. - За короткое время этот раздел стал одним из наиболее популярных.

На проекте Видео@Mail.ru выкладываются специальные версии серий с дополнительными фрагментами.

- Число просмотров и интерес пользователей к данному проекту впечатляют, - рассказывает вице-президент, директор по маркетингу и PR Mail.Ru Анна Артамонова - Считаем, что за месяц мы соберем более 2 500 000 просмотров - это очень большая цифра для одной программы, превышающая аудиторию некоторых передач на ТВ. На наших глазах рождается рынок профессионального видеоконтента, произведенного специально для сети и востребованного как зрителями, так и рекламодателями.

Эксклюзивные права на продажу рекламных возможностей проекта «Ранетки. Секретная жизнь» принадлежат компании Digital Access.

- Это очень интересный формат не только для аудитории, но и для рекламодателей. Всего за пару недель первые серии проекта собрали более 1 000 000 просмотров. Аудитория симпатизирует участницам группы, и эта симпатия переносится на бренд. Проект позволяет эффективно использовать различные совмещенные форматы: product placement, брендирование страниц, видеорекламу внутри проекта», - комментирует генеральный директор компании Digital Access Анна Знаменская.