Елена Леонова: "Покажите, за что вам должны дать яблоко!" | Интервью

Елена Леонова, Генеральный директор агентство 7/Ogilvy Group, член жюри конкурсов «Рекламные кампании», «Промо кампании»

Каковы критерии оценки интегрированной рекламной кампании?

На мой взгляд, главное в интегрированных кампаниях - это идея проекта, которая является основой стратегической и творческой концепции. Придумать сильную идею и имплементировать ее - это задача сложная и трудоемкая, зато в результате получается яркая и запоминающаяся кампания. Концепция, механика и реализация - тоже важный критерий.

Безусловно, работу с очень сильной идеей, которая легко воспринимается любой аудиторией, которая выбивается из общего числа проектов нестандартным подходом, взглядом с другой стороны и какими-то неожиданными ходами.

Есть ли какие-то стандартные ошибки в представлении работ на фестиваль?

Наверное, это оформление работы, когда не ясно, что есть главное, а что - второстепенное. И почему собственно, данная работа заслуживает победы на Фестивале, в чем ее преимущество по сравнению с другими - это все нужно показывать.

Какие новые, перспективные тенденции можно сегодня заметить в сфере ИМК?

Конечно, это развитие и активное внедрение в рекламу новых медиа - Интернет, мобильный маркетинг, гейминг и т.д. Интерактивные коммуникации стали неотъемлемой частью ИМК. Также, я бы отнесла к основным тенденциям - стабильное развитие рынка BTL-услуг, в частности, одного из его сегментов - трейд-маркетинга. Рост данного сегмента вызван активным ростом розничного рынка по всей стране.

В этом году введена новая номинация «промо-кампании», которую вы также будете судить. Каковы ваши личные критерии оценки работ и каков их предполагаемый уровень на Red Apple-2008?

Я очень рада, что фестиваль включил в свою программу данную номинацию, охватывающую целый пласт рекламного рынка. Эта номинация позволит многим BTL-агентствам показать свои результаты за год, и будет стимулировать творческое развитие отрасли. Что касается критериев оценки, я буду, в первую очередь, оценивать концепцию проекта: идея+стратегия, а также его механику и, конечно, реализацию (включая результат). Сегодня в нашей индустрии (BTL) не так много действительно ярких работ, поэтому, не в последнюю очередь, я буду оценивать имплементацию проекта, особенно в регионах.