Гарет Браун: "Одноразовые идеи меня не интересуют" | Интервью

Гарет Браун, Вице-президент группы АДВ по медиа (Страны СНГ), член жюри конкурса «Медиапроекты»
Проблемы сегодня те же, что и всегда. Как донести сообщение до нужной аудитории, в нужное время, в нужном месте и по нужной цене.

Что может расцениваться как креативная работа в медиапланировании?

Великолепный креатив получается в результате понимания потребителя и бренда. То же самое - с великолепным медиапланированием.

Что означает «фестивальный уровень медиапланирования»?

Первый мой вопрос всегда «Это экологично?» Может ли это быть использовано снова и на других рынках, и может ли наш бренд владеть этим. Если идея просто для того, чтобы один раз поразить фестивальных судей, она меня вряд ли заинтересует. Но если идея может быть использована снова и снова по всему миру, мне она интересна.

Каковы основные критерии эффективности медиакампании?

Когда доходы превышают затраты на кампанию.

Насколько сильны стереотипы доверия традиционным медиа и как это может быть эффективно использовано в планировании рекламной кампании?

С хорошим креативом любой медиаканал может быть эффективным. Kodak использовал радиорекламу для продвижения превосходного цвета их пленки.

Есть что-то, что казалось странным несколько лет назад, а теперь стало мейнстримом?

Несколько лет назад для больших компаний, производящих товары народного потребления было необычным делом использовать для рекламы постеры. Ирония в том, что, несмотря на все разговоры о новых медиа и Интернете, иногда нам приходится возвращаться к первой форме рекламы.