Издательство "Эксмо" проводит ребрендинг | Новости компаний

Дата публикации: 16.09.2008
Раздел: Новости компаний

"Эксмо», лидер издательского рынка России, объявил о корпоративном ребрендинге. Задачей проекта, являющегося составной частью работ по созданию цельного образа издательства и выстраиванию системы эффективных коммуникаций со стейкхолдерами, стали уточнение позиционирования корпоративного бренда и смена его визуального образа с учетом стратегии «Эксмо» как медиа-компании.

Партнером издательства по проекту стало международное консалтинговое агентство по стратегическому дизайну брендов SCG London.

В основу эмоционального предложения бренда «Эксмо» легла идея «поворотный момент», которая как нельзя лучше передает инновационность, динамичность компании и ее лидирующие позиции на рынке. Мария Маркова, директор по общественным и корпоративным отношениям издательства «Эксмо», отметила: "Вместе с консультантами по стратегическому дизайну мы искали на пересечении наших ценностей - которым мы не изменяли и не собираемся изменять - уникальность, отличающую нас от рынка. И поняли, что дополнительная эмоциональная и практическая ценность нашего бренда - это «Поворот к успеху» для тех представителей целевых аудиторий, которые уже состоялись, и «Точка отсчета» для тех, кто еще только делает первые шаги на этом пути. То есть работа с содержанием для сотрудников, успех с чистого листа для авторов, надежное слово профессионалов для партнеров во всех областях нашей деятельности и трендсеттер для отрасли».

Воплощение данной идеи заложено в новом визуальном образе «Эксмо». Перед рабочей группой стояла задача избежать прямых ассоциаций логотипа с книжным делом, что оставляло бы пространство для многоплановой диверсификации бизнеса компании (сейчас «Эксмо» помимо традиционного книжного бизнеса владеет контрольным пакетом акций бизнес-направления аудио-книг «Эксмо-Сидиком» (торговая марка «Sound time»), выпускает ряд журналов). При вдумчивом рассмотрении монограмма из русской и латинской букв «Э» вызывает целый ряд ассоциаций от точки вращения до символа бесконечности, что передает специфику интеллектуального и разностороннего книжного дела и роль «Эксмо» в отрасли. Консультанты также постарались сохранить преемственность нового и существующего визуального образа компании: в основу нового логотипа лег существующий цвет, которому было придано более свежее и современное звучание.

Клайв Вуджер, основатель и директор компании SCG London отметил: "Это действительно интересный проект для нас, так как это - тот случай, когда идентификация бренда стала визуальным выражением видения и бизнес стратегии компании, а не просто красивой картинкой. Многие в России до сих пор относятся к брендингу как к косметическому упражнению и нам приятно, что "Эксмо" в этом плане оказался умным клиентом".

Внедрение нового визуального образа «Эксмо» будет проводиться поэтапно и коснется оформления сайта, маркетинговых материалов и всей продукции, выпускаемой компанией.

Издательство «Эксмо» - универсальное российское издательство, одно из крупнейших в Европе. Было основано в 1991 г. как дистрибутор книжной продукции, самостоятельной издательской деятельностью занялось в начале 1993 года, а к середине 90-х уже вошло в число лидеров российского книжного рынка и признается Издательством № 1 в России. Сегодня Издательство занимает 15% российского книжного рынка и, по данным Российской книжной палаты за 2007 год, является лидером рынка по тиражу издаваемых книг. «Эксмо» признано лучшим работодателем России и награждено премией «HR-бренд года-2007» в номинации «Маркетинг, реклама, медиа».

SCG London Strategic Сonsulting Group (SCG) London - независимое международное консалтинговое агентство по стратегическому дизайну брендов. Основано в Лондоне в 1991 году. Отдельная сфера интересов компании - страны с быстроразвивающейся экономикой. В России агентство работает с 1998 года; на рынке Украины - с 2007. В Российском портфолио компании более 50 клиентов - лидеров рынка в своих областях среди которых «Азбука Вкуса», «Эконика», 36.6, «Старик Хоттабыч», «Банк Русский Стандарт», «Росбанк», «Альфа-Банк», «Эксмо».