Маркетинговый дебют РА "Дельта-План": ТС "Монетка"... | Новости компаний

Дата публикации: 14.08.2008
Раздел: Новости компаний

Новое подразделение рекламного агентства «Дельта-План» - отдел маркетинга и стратегического планирования - успешно реализовало свой первый крупный проект для ТС «Монетка».

Для данного проекта были определены 3 основные цели. Во-первых, разработать варианты позиционирования для клиента. Во-вторых, провести качественное исследование, направленное на выявление критериев выбора гипермаркетов, моделей принятия решения о выборе крупных магазинов, выгод от их посещения и, в-третьих, проработать данные необходимые для разработки медиа-стратегии (ЦА, анализ рекламной активности конкурентов).

Специалистами рекламного агентства были собраны и проанализированы маркетинговые данные целевой аудитории клиента и выявлены её ключевые поведенческие характеристики. В результате наши маркетологи составили подробный портрет потребителя, включая его социально-демографические характеристики, процесс принятия решений о покупке и глубинные ценности, влияющие на выбор супермаркета.

Основополагающими выгодами и критериями такого предпочтения для основной группы целевой аудитории ТС «Монетка» является широкий ассортимент, как возможность приобрести большое разнообразие товаров в одном месте. По результатам фокус-групп, ассортимент является ключевой характеристикой магазина для крупных закупок. Также, одним из важных моментов выбора можно отметить экономию времени, проведенного очередях. Респонденты в фокус-группах отметили, что очереди зачастую становятся критерием отказа от магазинов.

На основании всех собранных данных и качественных исследований методами фокус-групп нашими специалистами по маркетингу и потребительскому поведению были разработаны варианты по позиционированию и отстройки от конкурентов для ТС «Монетка».

Следующим этапом все сгенерированные данные, будут переданы в отдел медиа и креативную дирекцию нашего агентства, на основе которых будет сформирована творческая концепция и медиа-стратегия заказчика.