Ковбой Мальборо умер. Да здравствует просто ковбой! | Репортажи

23 июня в Доме Журналистов состоялось заседание противников табакокурения. Медики, юристы и журналисты уточнили суть технического регламента на табачную продукцию.

ЛЕГАЛИЗАЦИЯ НАДПИСЕЙ "ЛЕГКИЕ" И "LIGHTS" НА ПАЧКАХ СИГАРЕТ ПОЛНОСТЬЮ ПРОТИВОРЕЧИТ КОНВЕНЦИИ ВСЕМИРНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ (ВОЗ) ПО БОРЬБЕ ПРОТИВ ТАБАКА, КОТОРУЮ РАТИФИЦИРОВАЛА РОССИЯ, - ТАКИМ БЫЛО СОВМЕСТНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ В ПРЕДДВЕРИИ РАССМОТРЕНИЯ ГОСДУМОЙ РФ ТЕХНИЧЕСКОГО РЕГЛАМЕНТА НА ТАБАЧНУЮ ПРОДУКЦИЮ

Возможным последствиям принятия Госдумой РФ технического регламента на табачную продукцию в существующей на сегодняшний день редакции была посвящена пресс-конференция в Центральном доме журналиста, организованная 23 июня Международным пресс-клубом , Открытым институтом здоровья, Международной конфедерацией обществ потребителей и компанией «Будущее без сигарет» .

Как сообщил директор Научно-исследовательского института канцерогенеза, член-корреспондент РАМН Давид Заридзе, при разработке данного закона не учитывались мнения экспертов, исследующих влияние табакокурения на здоровье человека, но учитывались интересы табачных компаний. И вот 25 июня закон будет проходить второе чтение в Госдуме РФ. Д. Заридзе отметил, что проект закона о техническом регламенте на табачную продукцию предусматривает возможность размещения на пачках сигарет надписей "легкие", "ультра легкие", что является дезинформацией потребителей, так как вред от употребления табачной продукции зависит не только от содержания в ней никотиновых смол, но и от частоты курения. Исследования показывают, что смертность и заболеваемость среди курящих так называемые «легкие сигареты» такая же, как и у других курильщиков. Однако многие не бросают курить, считая, что «легкие» менее вредны. Основными потребителями сигарет с такой маркировкой являются дети и женщины, поскольку такие надписи сопровождаются « гламурным » стилем пачки и рекламной кампании сигарет.

По словам председателя правления Международной конфедерации обществ потребителей, члена экспертного совета Госдумы РФ Дмитрия Янина, страна-участник Конвенции обязуется вести антитабачную политику независимо от интересов табачных компаний, а принятие подобного закона противоречит данному положению. Чтобы изменить ситуацию, он предложил повышать акцизы на продажу сигарет, а также полностью запретить рекламу табачных изделий и их употребление в общественных местах - как это и предусмотрено Конвенцией ВОЗ.

Координатор движения «Будущее без сигарет» доцент Российской академии государственной службы при Президенте РФ, научный сотрудник Центра цивилизованных и региональных исследований РАН Дарья Халтурина также подчеркнула, что технический регламент нелегитимен, так как расходится с пунктами Конвенции, а, следовательно, нуждается в поправках. По ее словам, законопроект создали участники " Табакпрома " и Ассоциации "Совет по вопросам развития табачной промышленности", то есть организации «табачников», табачное лобби, поэтому он, по сути, является документом, мешающим реализации пунктов Конвенции ВОЗ по борьбе против табака.

Надписи на пачках сигарет типа «легкие», «с пониженным содержанием смол» и т.п. - являются обманным маркетинговым ходом табачной промышленности, отметил генеральный директор Международного пресс-клуба (МПК) Александр Чумиков . Он также приоткрыл некоторые подробности новой стратегии табачных компаний, которая реализуется с начала 2000-х годов и предусматривает «признание проблемы курения» и диалог (вечный!) с обществом. Более широко о данной стратегии рассказывается на специальных семинарах для журналистов, проведение которых началось в различных регионах России; в июне-июле они пройдут в Москве и Сочи - городе будущей Олимпиады.

В ходе пресс-конференции журналистам были представлены фрагменты нового фильма о вреде табака и розданы комплекты информационно-презентационных материалов по проблематике борьбы с табаком.

И табачники, и антитабачники имеют свои веские аргументы. Об аргументации табачников мы уже писали. Теперь слово обратной стороне. Антитабачники справедливо утверждают следующее.

Составление технического регламента силами одних табачников противоречит принятой конвенции.

В России табак не растет, индустрия находится в руках нескольких ТНК, которые и оттягивали 4 года принятие антитабачной конвенции.

А между тем рынок табака в России можно считать стабильным только для стабильно же курящих граждан. Большинство среди них - взрослые мужчины. Однако самый лакомый, быстро растущий сегмент - это женщины, девушки и подростки. Они понимают, что курить вредно и курят «легкие». Эксперты отмечают, что в легких сигаретах Verginia Slims канцерогенов выявлено больше, чем в классических. Ибо есть наблюдение: снижение количества смол сопровождается увеличением концентрации других вредных веществ. «Прежде чем прийти к этому выводу, мы исследовали более 30 марок, - сообщил Давид Заридзе, - Регламентировать же наличие канцерогенов никому в голову не пришло. Эту поправку стоит ввести в наше законодательство». Не учитывается и пассивное курение, да и само тестирование сигарет курительными машинами не дает адекватного результата: у агрегата нет ни пальцев, ни губ, которые могут свести на нет весь «легкий» эффект.

Между тем Россия занимает нынче 2-е в Европе и 3-е в мире место по числу курильщиков. И, несмотря на то, что сегодня все больше людей обращается к помощи врачей дабы излечиться от никотиновой зависимости, и даже разработаны новые методы, в том числе, психологической реабилитации, бросать курить россияне не торопятся: полгода без сигарет считается уже большим достижением. Сказываются ранее неисследованные факторы: наследственность, стрессо-неустойчивость, глубоко сидящие стереотипы и т.д. Сегодня ими занимается институт Сербского, однако общего метода лечения в нашей медицине еще не сложилось.

Получается, что подавляющее большинство курильщиков может усилием воли бросить вредную привычку, но по прошествии 10-15 лет привычка мутирует в болезнь, которая уносит здоровье и жизнь людей, в том числе и так называемых селебрити. В основном это мужчины в возрасте, с детства связывавшие сигарету с мужеством и независимостью. Но времена изменились. В моде здоровый образ жизни, спорт, забота о теле и внешности. Другие знаменитости выходят на подиум. Они, может быть, не столь талантливы, зато успешны, красивы и... здоровы.

Безусловно, присоединение к международной рамочной конвенции - прогресс, однако на реализацию проекта уйдет 3-5 лет, время, за которое табачные бренды успеют провернуть массу каверзных акций, как-то: превратить свои бренды в продуктовые «зонтики», давить рекламой на ценности и эмоции, вносить поправки в законодательство. Пикантная подробность: чуть ли не единственная отечественная марка «Донской табак» снабжает нашу армию продовольствием и бесплатно - сигаретами. В том числе и новобранцев.

Сегодня закон будет приниматься во втором чтении Госдумой. Что-то она решит? В любом случае конвенция - закон, в соответствие с которым надлежит привести все прошлое законодательство. А значит, у антитабачников есть обоснованный повод обратиться в суд Организации Объединенных Наций. О чем они открыто заявляют. Другой путь - внесение очередных поправок, что трудно и волокитно, учитывая 4-хлетний срок ратификации конвенции.

Антитабачники показали: у табачного дела есть не только обратная сторона. Довольно бестолково и само табачное законодательство.

Это то, что кажется мне справедливым в аргументах антитабачников. Что представляется спорным?

Как всегда, спорны сами свойства продукта. Говоря одновременно о табаке как о яде, от которого можно избавиться усилием воли, антитабачники как раз и маркируют эти противоречивые свойства. Сигареты были и остаются средством коммуникации - дружеской, эстетической, какой угодно. Сигареты - это и дизайн упаковки, и интерьер, и настроение, и контакт. Никуда не деться от желания выкурить трубку мира, снять стресс, помечтать и тому подобных вещей.

Для жестких антитабачных мер, включая столь желаемое повышение акцизов, нужна оглядка на культурный слой курильщиков. Нужны исследования ментального, а не ментольного плана. Кому, как, когда курить или бросать курить - это интереснейший вопрос, требующий комплексного и профессионального подхода. Представляется, что весь максимализм и пыл антитабачников - от отсутствия материальной поддержки. Ни фонда Блумберга, ни «руки Кремля». От неумения аккумулировать инициативу «снизу» с помощью брендов, в чьи ценности входит здоровый образ жизни.

Что есть сегодня у противников табака? Сайт http://www.ataca.ru/ , международный пресс-клуб, ряд медицинских учреждений (таких, как Открытый Институт Здоровья, Институт Сербского), компания «Будущее без сигарет»...

Что же касается социальной рекламы, одна из инициатив перед вами: нарезка из западных роликов с русскими титрами крутилась в течение трех месяцев в Твери с согласия владельца щита - табачника. То есть, даром, за совесть.

Вот и все. А хочется в мире равновесия. Впрочем, как оптимистически утверждают антитабачники, у табачников все уже было, а у нас - только начинается. Ковбой Мальборо умер (О реальном герое «Великолепной семерки», умершем от рака, и о многом другом антитабачники сняли агитационный фильм) Да здравствует, говорят они, просто ковбой!