Русский музей может украситься баннером Сбербанка | Новости

На фасаде Русского музея может появиться самый большой в историческом центре Санкт-Петербурга рекламоноситель. Баннер площадью около 2470 кв. м здесь собирается разместить Сбербанк. О том, что на фасаде главного корпуса Русского музея - Михайловского дворца появится рекламный баннер, «Ведомостям» рассказал источник, близкий к музею.

По его словам, рекламное полотно закроет фасад дворца, который находится на реставрации. Баннер должен появиться в мае, говорит источник.

Начальник отдела общественных связей Северо-Западного банка Сбербанка России Андрей Мажоров подтверждает эти намерения. По его словам, Сбербанк, который входит в клуб друзей Русского музея, согласился помочь музею в изготовлении баннера, закрывающего строительные леса на фасаде. Баннер будет состоять из трех частей. Его содержание пока не обсуждается, говорит Мажоров.

Сначала на центральной части может появиться информация о том, что банк является спонсором Петербургского экономического форума (ПЭФ), а после окончания форума - что он спонсор музея. По бокам может разместиться информация о 110-летии музея.

Руководитель отдела рекламы и PR оргкомитета ПЭФ Ирина Сухова говорит, что сейчас ее организация находится в процессе переговоров со Сбербанком относительно размещения баннера на фасаде Русского музея.

Получить официальные комментарии в Русском музее вчера не удалось.

Сумму, которую банк перечислит Русскому музею, Мажоров не называет. Площадь баннера, по его словам, составит 2470 кв. м.

Это будет самый крупный баннер в центре города, говорит директор одного из участников петербургского рынка крупноформатных рекламоносителей. С ним согласен гендиректор компании BV-Media Олег Родионов.

Родионов оценивает стоимость изготовления полотна такой площади примерно в $20 000. Ежемесячная плата за такую рекламу может составлять не меньше $30 000, считает он. «Это для нас некоммерческий проект. Русский музей обратился к нам с просьбой закрыть строительные леса», - рассказывает Мажоров. Музей еще не получил необходимого для размещения любого рекламоносителя административного разрешения. Пока не поступало даже заявки на получение такого разрешения, говорит директор ГУ «Городская реклама и информация» Андрей Соловьев. Смольный объявил войну рекламе в центре и демонтировал около 500 рекламоносителей, мотивируя это борьбой за эстетику городской среды.

Определяющим фактором при получении разрешения будет дизайн баннера и рекламодатель, полагает директор одного из участников петербургского рекламного рынка. «Коммерческую рекламу на фасаде Русского музея разместить точно не удалось бы. Это обязательно должна быть крупная госкомпания с высоким уровнем социальной ответственности», - рассуждает он.

Последним крупным баннером на фасаде памятника архитектуры была реклама BMW X5, размещенная компанией «Индрайв» на Аничковом дворце. Компании «Монолит», реставрировавшей фасад бесплатно, разрешили в качестве компенсации разместить рекламу. Баннер появился в сентябре 2007 г. и должен был провисеть до окончания работ. В феврале его сдул ураган, реставрация до сих пор не закончена.