Cadbury – эволюция в рекламе | Креатив

Если из данного ролика вырезать логотип Cadbury, в начале и в конце, никто никогда не догадается, что рекламировали именно шоколад. Мало того, посмотрев видео, у меня не возникает желания купить это чудо кондитерского искусства. Но, тем не менее, ролик продает, просто я не вхожу в целевую аудиторию.

Создатели рекламы для Cadbury осознанно, или наоборот, случайно, совершили большой шаг в эволюции рекламы товаров для детей. Ведь это взрослым понятны ролики из серии «фиолетовая корова дает высококачественное альпийское молоко, из которого и делается шоколад, лопайте и становитесь фиолетовыми». Детям же непонятно значение слова «высококачественное», да и познания в географии у малышей лет пяти-шести весьма ограничены. Зато дети очень хорошо реагируют на ролики вроде «Trucks». Ведь там машинки! И наверняка насмотревшийся такой рекламы карапуз, при следующем посещении супермаркета вместе с родителями, обязательно схватит шоколадку Cadbury и уговорит маму или папу ее купить.

Как и социалка, которая становится все менее пугающей, так как мы уже в состоянии домыслить все что угодно, реклама шоколада тоже развивается. И если раньше ролики, плакаты и прочие рекламные материалы создавались только для родителей, то сегодня рекламные агентства стали ориентироваться непосредственно на тех, кому покупают вкусности папы и мамы.

Компания: Cadbury
Бренд: Cadbury
Агентство: Fallon London Ltd.
Страна: Великобритания