JWT будет руководить глобальной брендинговой кампанией Knorr | Новости

Компания Unilever, крупнейший производитель потребительских товаров в Европе, подтвердила, что глобальную брендинговую кампанию для Knorr будет проводить рекламное агентство JWT. Бренд Knorr в регионах, как и раньше, будут обслуживать два агентства: в Европе, Азии и Латинской Америке - JWT (WPP Group), в Северной Америке и Африке - DDB (Omnicom Group).

Согласно данным исследования Nielsen Global AdView, медийный бюджет Knorr в 2006 г. составил около $200 млн, с января по август 2007 года - $125 млн. В США, как сообщает Nielsen Monitor-Plus, расходы бренда на рекламу составили $25 млн в прошлом году и $15 млн с января по август 2007 г.

Осведомлённые источники утверждают, что в качестве претендентов на проведение глобальной брендинговой кампании рассматривались оба агентства - и JWT, и DDB. Представитель Unilever, отвечая электронным сообщением на вопрос прессы, дал понять, что в конце концов избрал кандидатуру JWT, так как предпосылки к этому сложились ещё в прошлом году: «Центральная команда JWT, которая располагается в Лондоне, тесно сотрудничала с командой Unilever, разрабатывающей глобальный бренд Knorr. Обе команды совместно разрабатывали важнейшие проекты и
определяли стратегические коммуникационные задачи. Как правило, мы нуждаемся во мнениях обоих агентств - и JWT, и DDB - когда дело касается отдельных проблем, однако координацией глобальных усилий и глобальными проектами руководило именно агентство JWT».

Представитель Unilever отказался дать комментарии по поводу бюджета глобальной брендинговой кампании и даты её запуска.

Приправы, соусы, бульоны и супы Knorr - часть подразделения Unilever Best Foods.