Коммуникационное агентство будущего | Репортажи

Одни считают, что профессионализм в коммуникационном бизнесе – это умение выбрать из 100 решений лишь одно правильное. Другие – что это нетленное умение креативного мозга "изобрести велосипед".

На первой московской конференции "ZenithOptimedia. First Moscow ROI Conference" решали, каким же будет успешное коммуникационное агентство будущего.

В 1990 году в европейских странах трансляция 10 рекламных роликов в прайм-тайм давала рекламодателю средний охват в 40-50%, сейчас эта цифра составляет 15%. В 1971 году в Европе потребитель получал по 560 рекламных сообщений в день. В 2005 году – 3000. Появление новых и диверсификация старых коммуникационных каналов, увеличение рекламного клаттера ведет к тому, что отфильтровывание нерелевантной информации превратилось в будничную функцию человеческого мозга.

Рекламные кампании на телевидении с огромным медиавесом уже не является решающим фактором для привлечения потребителя. Лицо ТВ-рекламы меняется – классические ролики теряют долю в пользу телевизионной рекламы с элементами интерактива. Медиа начинают мутировать. Поэтому, по мнению Стива Кинга, CEO ZenithOptimedia Worldwide, будущее медийных каналов – в интерактивных цифровых технологиях, позволяющих потребителю полностью контролировать поток информации, который он будет получать. Люди начинают привыкать к тому, что они могут контролировать медиа – все эти множащиеся блоги, TiVo, YouTube, Google и прочие интерактивные сервисы.

Владимир Гродский, генеральный директор TNS Russia, считает, что фрагментация аудитории СМИ вызывает проблемы из-за активно растущего количества новых медиаканалов. Также присутствует весомое влияние на исследования человеческого фактора. Редко кто из нас потратит хотя бы полчаса, терпеливо отвечая на телефонный опрос. Тем не менее, технология доставки записей эфира уже претерпела изменения. Из-за оцифровывания данных срок обработки сократился с двух недель до четырех дней, что позволяет доставлять рейтинги агентствам, рекламодателям и медиабайерам гораздо оперативнее.

"Content is the king" – полагает Александр Дулерайн, продюсер, режиссер, заместитель генерального директора телеканала "ТНТ". Сейчас существует тенденция создания развлекательных ТВ-роликов. Идеал – сделать так, чтобы увлеченно посмотрев 6-тиминутный рекламный блок, зритель не сразу понял бы, что это была реклама. Эксклюзивный и оригинальный контент ТВ-канала может стать брендом. Как это произошло уже с "Нашей Russia", Comedy club и сумасшедшей семейкой Букиных. Лучшие скетчи из этих творений бойко циркулируют в интернете, по Ipod имобильным телефонам. Таким образом, в настоящее время только благодаря созданию подобного уникального контента могут выжить традиционные медиа. А вместо посредственных ТВ-роликов грядет расцвет спонсорства и product placement.

Найти идею решения можно для любой сложной задачи. Креаторы тратят много времени и сил на то, чтобы создавать ИДЕИ, консолидируют и используют лучший опыт из разных индустрий: лучший опыт CRM-программ – из IT-индустрии, лучшие креативные решения – из FMCG. Полет креативной и цифровой мыслей поистине безграничен.