Mr.Doors метит в премиум | Новости

Как стало известно, компания Mr.Doors завершила сделку по приобретению итальянского мебельного бренда Paolo Marchetti, на которую, по словам председателя совета директоров Максима Валецкого, потратила более 10 млн долл.

Mr.Doors рассчитывает с помощью нового бренда закрепиться в премиальном сегменте. Участники рынка, учитывая неизвестность бренда, высказывают сомнения в целесообразности его покупки и полагают, что Paolo Marchetti может оказаться "легендой".

Компания Mr.Doors основана в 1996 году Алексеем Аванесовым и Максимом Валецким. Включает сеть более чем из 140 салонов (80% работают по франчайзингу). Вся продукция компании производится на мебельной фабрике в подмосковной Малаховке. Оборот в 2006 году составил 50 млн долл., ожидаемый оборот в 2007 году 7080 млн долл.

О сделке по покупке Paolo Marchetti РБК daily рассказал председатель совета директоров Mr.Doors Максим Валецкий. Точную сумму сделки компания не раскрывает. Но, по словам г-на Валецкого, речь идет о сумме, превышающей 10 млн долл. "В результате сделки мы получили премиальный бренд, что позволит нам занять свою нишу в этом сегменте, который развивается более быстрыми темпами, чем остальные, - говорит г-н Валецкий. - Также мы получаем возможность использовать их технологии для Mr.Doors, в то время как ранее приходилось привлекать внешних экспертов". Наряду с этим компания будет использовать этот бренд для работы на международном рынке, так как, по словам г-на Валецкого, название Mr.Doors "лингвистически не подходит для использования в англоязычных странах". Первый магазин под вывеской Paolo Marchetti откроется в Англии уже в октябре, в дальнейшем компания планирует выйти на рынки Голландии, Германии и Австрии.

Кроме того, Mr.Doors обновит концепцию своей российской розницы - сети продаж двух компаний будут объединены. До конца 2008 года, по словам генерального директора Mr.Doors Павла Анфалова, в России откроется порядка 20 новых "сдвоенных" салонов (из них десять в Москве), в которых будет представлена продукция как Mr.Doors, так и Paolo Marchetti. В открытие магазинов компания планирует инвестировать порядка 6 млн долл. Как уверяет г-н Валецкий, резкого перепада между ценами и качеством продукции двух брендов клиенты не увидят.

Участники рынка, отмечая, что бренд не очень известен, отнеслись к сообщению о сделке с сомнением. По мнению директора по общественным связям "Шатуры" Вадима Бахтова, целью покупки иностранной компании может служить в основном приобретение сильного бренда. Все остальные причины вряд ли могут быть экономически оправданны. "Затраты на создание нового бренда в необходимом сегменте рынка вполне сопоставимы с покупкой и раскруткой малоизвестного бренда", - считает он. В компании "Кухнистрой" не слышали о Paolo Marchetti. "Наши специалисты, работающие более десяти лет с итальянскими компаниями, с брендом Paolo Marchetti не знакомы. При этом утверждать, что такой фабрики не существует, нельзя, поскольку в Италии их более 5000, - говорит директор по рекламе и PR компании "Кухнистрой" Алексей Лимонов. - Но поскольку речь идет о премиальном бренде, он обязательно должен быть хоть сколько-нибудь известен на рынке". В то же время он считает, что Paolo Marchetti - хорошее итальянское название, которое легко может поддержать легенду о качественной фабрике с давними традициями. "В обоих случаях у Mr.Doors появился хороший бренд, которому вполне могут довериться потребители", - отмечает он.