Твой мусор – его обед! | Креатив

На улицах Киева стартовала новая кампания социальной рекламы, направленная на помощь бездомным. Проект разработан рекламным агентством "Mекс" по заказу международной благотворительной организации "Взгляд". И уже успел сорвать золотую награду на турецком фестивале рекламы "Диалог".

В качестве основного канала коммуникации выступили мусорные баки, но достаточно необычным образом. Постеры с изображением бомжа размещены так, что когда вы открываете крышку бака, чтобы выбросить мусор, создается впечатление, что вы как бы открываете рот бездомному и кормите его своим мусором. Таким достаточно жестким способом, создатели рекламной кампании креативный директор агентства "Мекс" Егор Харьков и арт директор Станислав Бесполитов, привлекают внимание киевлян к ужасному факту: то, что для одних мусор, для кого-то может быть обедом!

Как прокомментировал Егор Харьков, креативный директор РА "Meкс": "Бездомные – это люди, которых мы привыкли не замечать. Как сделать так, чтоб мы задумались о помощи им? Нужно найти способ заставить людей посмотреть им в глаза". Ведь никому не интересно, почему они ведут такой образ жизни? Что стало причиной их бедствия? Мы забываем, что самым страшным пороком является безразличие к другим людям, особенно к униженным и оскорбленным. Ведь не видеть человека в другом - это и значит потерять человека в самом себе".

За 12 дней с начала кампании количество пожертвований в благотворительную организацию " Взгляд" возросло в 5 раз.

Компания: Взгляд
Название: Твой мусор – его обед!
Агентство: MEX
Страна: Украина

Креативный директор : Егор Харьков
Арт-директор: Станислав Бесполитов