Результаты второго исследования аудитории поисковых систем Рунета | Измерения

Компания "Артон консалтинг" провела второе исследование поисковых систем Рунета, результаты которого были озвучены на РИФ-2007 и вызвали бурные обсуждения.

Задачами исследования, как и в первом исследовании (сентябрь 2005), являлись:

- уточнить данные глобальной статистики
- исследовать аудиторию поисковиков с точки зрения коммерческих сайтов Рунета
- дать качественную оценку разным группам аудитории

- самая качественная аудитория приходит с Рамблера.
- Google постепенно наращивает свою долю за счет доли (но не аудитории) Рамблера.
- Yandex+Rambler+Google+Mail.ru= 97% поискового трафика
- 90% приходящих с поисковиков, приходят с первой страницы результатов поиска

Для проведения исследования была составлена выборка из 12 сайтов коммерческих организаций, которые занимаются продажей товаров и услуг преимущественно в Москве и Московской области, с посещаемостью от 10 до 250 тысяч человек в месяц.

В результате за время проведения исследования (февраль-март 2007) были обработаны профайлы 1 094 628 человек, из которых 350 212 человек пришли с поисковых машин.

Роль поискового трафика в посещаемости сайта

Примечание: поисковики это условно-бесплатный поисковый трафик, то есть учитываются результаты оптимизации, но не учитывается поисковая реклама.

В реальной жизни каждая поисковая система приводит посетителей на сайты по разным группам поисковых запросов. Даже если встречаются одинаковые запросы во всех поисковиках, с большой вероятностью сайт под них попадет на разные позиции в результатах поиска. Чтобы приблизиться к истине, необходимо сравнивать подобное с подобным, поэтому для оценки доли (потенциала) поисковых систем и качества (особенностей) их аудитории мы взяли только ту аудиторию, которая приходит по запросам, находящимся в каждой из четырех поисковых систем на первых местах.

Эти данные сильно совпадают с данными глобальной статистики счетчиков, посчитанной просто по хитам, что подтверждает сбалансированность сайтов в выборке.

Следующим шагом, мы взяли 12 ключевых запросов, которые попадали во всех поисковиках на первые позиции (это были названия фирм, владельцев сайтов). Долю поисковиков мы рассчитали исключительно из аудитории, пришедшей по этим целевым запросам.

Двенадцать сайтов по два критерия, итого 24 раза мы сравнили между собой аудиторию четырех поисковиков.

Типы запросов

Далее мы выделили 3 типа поисковых запросов:

- бренд (по названию фирмы). Например, Nissan, Genser, Сбербанк
- продукт (товар, услуга). Например, автомобиль, Nissan (как товар для автосалона), кредит
- мотивация. Например, продажа, в кредит, скидка

Качество аудитории (по глубине просмотра 4 и более страниц)

Качество аудитории (возвраты на сайт)

Переходы со страниц результатов поиска

Под "вторыми страницами" понимаются все страницы результатов поиска, кроме первой.

Расширенный поиск

Расширенный поиск – использование любой дополнительной возможности, которая лежит за рамками простого ввода ключевого запроса и нажатия кнопки "Поиск". Например, поиск в найденном, поиск в конкретном регионе, поиск в Интернете, поиск страниц на русском.