Тенденции в маркетинге | Новости

Мертва ли 60-секукндная реклама? Или игра Second Life? Чтобы выяснить, что происходит в мире маркетинга и рекламы, BusinessWeek посетила церемонию Effie Awards – присуждающую премии в области рекламы от Нью-йоркской Маркетинговой Ассоциации, за самые эффективные рекламные проекты.

Судьи собрались в марте для того, чтобы определить победителей. (Конверты с именами будут открыты чуть позже в этом же месяце).

Команда для исследования включала в себя 121, чрезвычайно влиятельных специалиста. Респондентами были самые успешные директора из Kraft Foods (KFT), Home Depot (HD), Yahoo! (YHOO), и Pepsi (PBG), а также исполнительные органы из BBDO, Leo Burnett, Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi и другие. Пока все результаты исследования не опубликованы, вот некоторые данные от лидеров бизнеса.

В некоторых случаях, исследование даёт числа общей тенденции развития маркетинга, например, показатели телевизионной рекламы. Более 42,4 процентов самых влиятельных рекламщиков (клиенты и исполнительные директора, на счетах которых более 750 миллионов долларов) приняли участие в исследовании и сказали, что TV - реклама понесёт самые большие убытки в этом году. Потом, несмотря на упадок рекламы, цифровое вещание и онлайн ресурсы возьмут верх в этой сфере. 18 % респондентов сказали, что ТВ будет иметь самое большое пополнение своих медиа-бюджетов в следующем году. Подсчитав статистику, TNS Media заявила что в 2006 году на 5.3 % поднялись затраты на рекламу.

Ещё одной горячей темой был расцветающий латиноамериканский рынок. В следующие 10 лет, всё латиноамериканское население в возрасте от 18 до 34 лет, согласно Pew Hispanic Center станет обширнейшей аудиторией, говорящей на двух языках.

Наша группа не согласилась с тем, как рекламщики заполучат эту аудиторию из иммигрантов. 37 респондентов сказали, что верят в межкультурные агентства, которые будут играть важную роль в будущем, когда подрастёт второе поколение иммигрантов. 58 респондентов сказали что эта быстро-растущая аудитория будет завоёвана агентством прямого маркетинга и станет лишь ещё одним сегментом в общей массе зрителей. 21 человек высказался по-другому.

Мир маркетинга кишит громкими высказываниями и красноречивыми выражениями, и чтобы подвести к логическому концу наше исследование, мы спросили у респондентов, от каких фраз они устали больше всего. В начале списка: "сарафанный маркетинг", "вирусный", "созданный пользователями контент" - ролики сделанные фанатами как для самого брэнда, так и для личного пользования на YouTube.

И что же они предвещают, от чего будет их тошнить в следующем году? "созданный пользователями контент" - на первом месте, затем, следует видео игра Second Life. Корнелиус сказала, что и эта тенденция скоро уйдёт. "Я думаю, агентства боятся потерять контроль в своей индустрии, но те агентства, которые устали от этого в этом году, также будут ненавидеть это и в следующем. Это всё что можно сказать".