16 ММФР. Слоны и девственница: зоофилия по-хорватски | Репортажи

"Креатив есть даже между миксером, двумя слонами и девственницей". Прочитав название мастер-класса Давора Брукеты, креативного директора Bruketa&Zinic Zagreb, Хорватия, я была, мягко говоря, заинтригована. Подумала, поиграла с ассоциациями, посмеялась… Наверное, Давор должен быть уникальным специалистом в своей области, чтобы креативно скрестить бытовую технику, зверюшек и непорочную дамочку…

Где-то в необъятных джунглях Амазонии, среди растений, чьи местные, испанские и латинские названия соревнуются между собой за пределами сознания их обладателей, два биологических вида ярко выделяются на общем фоне. Это старинное дерево Ринг Киттл и растущий в его тени цветок-мухоловка Элмор Велла, который с тихим коварством промышляет свои смертоносные дела. Так вот Давор Брукета – южноевропейская разновидность Ринг Киттла, а заявленная им тема – эдакий цветок-мухоловка, то есть просто шутка для подогрева интереса аудитории.

На самом-то деле г-н Брукета имел своей целью презентовать лучшие образцы хорватского креатива, в большинстве своем сделанные, по его скромному мнению, в агентстве Bruketa&Zinic.

Искрометный юмор и небольшой бюджет – отличительная черта хорватских творцов. На одном сайте официального гей-клуба всеми цветами радуги переливаются веселые картинки с игривыми надписями: "Место, где проктологи получают бесплатный вход и напиток", "Ты такая задница" звучит как комплимент, а "Cover my ass" приобретает не просто фигуральное значение…

Пиво с 6-процентным содержанием алкоголя считается в Хорватии довольно-таки крепким напитком. Хорваты-неженки привыкли заботиться о своем организме. Чтобы продвинуть на рынок безалкогольное пиво Ozujsko агентство Давора разработало кампанию, основной мыслью которой были утверждения: не стоит подвергать себя опасности алкогольного отравления, как не следует рубить сук, на котором сидишь, сушить волосы феном, находясь в ванной или тушить огонь газом. Берегите себя, пейте безалкогольное пиво.

Brandoctor – первое специализированное агентство, созданное в Хорватии для повышения уровня бренд-менеджмента. Их сайт представляет собой медицинскую лабораторию, оснащенную лучшим оборудованием для креативного "штурма" брендинга, рекламы, дизайна и рынка в целом.

Почему агентство получило такое название? Заболев, люди приходят на прием к доктору, который прописывает им лекарства. Brandoctor – это аналог врача, только необходимый для специалистов в области креатива. Агентство даже специальные таблеточки выпустило для повышения "мозговитости" креаторов.

Bruketa&Zinic взяло много наград за годовой отчет компании Podravka, знакомой нам своими вкусными специями.

Оживил каталог слоган "Готовь с душой!", пронесенный через все издание.

Если вы страдаете в стенах кухни, ожесточенно глумясь над продуктами, у вас ничего путного не получится. Готовить нужно с любовью! Проверить вашу сердечную готовность к приготовлению пищи можно было, приложив ладонь к сковородке, изображенной на одной из страниц каталога. Если все в порядке, на сердечке внутри сковороды проявлялся рецепт.

В работах Давора Брукеты Бэтмен вместе с Брюсом Ли и Зорро борются за права феминисток, маленькие девочки противостоят огромным, страшным хулиганам, расправляясь с ними бутылочкой сока, коровы ведут борьбу за место главаря "банды"… Колоритные, нестандартные приемы приносят агентству множество наград на местных и международных конкурсах. Но особенно запомнился следующий ход хорватов. Подумайте, как поведать о себе потребителям, имея 200 долларов в кармане. Агентство, как всегда, виртуозно взялось решить эту проблему. Вскоре внутри всех общественных туалетов, WC ресторанов, Интернет-кафе и проч. появились желтые таблички "Bruketa&Zinic". Почему именно в подобных местах?! Да потому что рано или поздно все люди приходят туда!

Вот на что способно маленькое, но гордое, независимое и успешное агентство из Хорватии!