Insiders помогает майонезу "Махеевъ" "взять" Москву | Новости компаний

Дата публикации: 01.06.2006
Раздел: Новости компаний

23 мая 2006 года, Москва. Коммуникационная группа INSIDERS обеспечила PR-поддержку пресс-конференции компании "Эссен Продакшн АГ" (производитель майонеза "Махеевъ", Татарстан). Пресс-конференция была посвящена особенностям нестандартного (партизанского) маркетинга, экспансии бренда "Махеевъ" на региональные рынки и стратегии завоевания московского рынка.

В пресс-конференции приняли участие генеральный директор компании Леонид Барышев, режиссер, разрабатывающий концепцию рекламных роликов бренда "Махеевъ" Егор Кончаловский, заместитель гендиректора по маркетингу и сбыту Айдар Авхадиев и директор по развитию ЗАО "Эссен продакшн АГ" в Центральном регионе Константин Александров.

По итогам первого квартала 2006 года "Эссен продакшн АГ" (ТМ "Махеевъ") стал лидером по производству майонеза в России среди отечественных заводов-производителей. Столь стремительный рост компании обусловлен нестандартными способами продвижения продукции в регионах, эффективным маркетингом и грамотным подходом к формированию дилерской сети. Все это позволяет выпускать конкурентоспособный продукт, который прочно завоевал свою долю рынка среди потребителей продуктов питания во многих областях России, Белоруссии, Казахстане и Германии.

По словам генерального директора компании Леонида Барышева, в 2006 г. "Эссен Продакшн АГ" планирует увеличить оборот вдвое. В 2005 г. он составил 1,5 млрд руб., в текущем году этот показатель, как ожидается, достигнет 2,5 - 3 млрд руб. По оценкам Леонида Барышева, майонезная продукция компании в настоящее время занимает 10–12% общероссийского рынка майонеза. По итогам 2006 года планируется увеличить её до 15%.

Бюджет "Эссен Продакшн АГ" на продвижение этой торговой марки "Махеевъ" составляет 10% от годового оборота компании. Как заявил на пресс-конференции режиссер Егор Кончаловский, разрабатывающий рекламные ролики бренда, в ближайшее время ставится задача "достаточно агрессивно войти в Москву". В то же время он отметил, что будут "создаваться рекламные произведения, которые максимально работают во всех регионах".

Коммуникационная группа INSIDERS сотрудничает с ЗАО "Эссен продакшн АГ" с 2005 года. Среди проектов, осуществленных в интересах компании – промо-акция майонеза "Махеевъ" на выставке World Food Moscow в сентябре 2005 года. Работа ведется на основании договора на оказание услуг в области маркетинговых и корпоративных коммуникаций, а также развития связей с общественностью и СМИ

ЗАО "Эссен продакшн АГ" было основано в 1998 г. Производственный комплекс компании включает предприятия по производству масло-жировой продукции (майонез, маргарин), продуктов быстрого приготовления, томатной продукции (кетчупы, соусы). Приоритетным направлением развития бизнеса компании является производство майонеза под торговой маркой "Михеевъ".

INSIDERS – PR-агентство полного цикла, осуществляет весь спектр коммуникационных услуг – от разработки стратегии кампании до ее реализации через СМИ, рекламные носители и различного рода акции, включая инструменты лоббизма. INSIDERS является членом ведущей международной сети независимых PR-агентств Pinnacle Worldwide, Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Российско-Британской Торгово-промышленной Палаты. Лауреат национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный Лучник" в номинации "Лучший PR-проект года".