С шуткой по жизни! ;) | Выбирай радио!

Дата публикации: 21.04.2006
Раздел: Выбирай радио!

Андрей Куц, креативный директор одесской радиостанции Просто Радио

О долгих и плодотворных творческих союзах, о юморе, сопровождающем всю жизнь, о кропотливой работе с заказчиками и том, почему все-таки комбайн "Пермь 247" железнее любого белорусского бобра нам сегодня расскажет Андрей Куц - креативный директор одесской радиостанции "Просто Радио".

- Начну чуть издалека. Мои неоднократные попытки устроиться на Просто Радио ведущим заканчивались не полным, но провалом… Но так мне, значит, и было надо! Через пару лет после первой попытки, в голову пришла мысль о создании некоего украинского супер-героя - Гетьмэна. Андрей Шабанов, тогдашний программный директор, узрел в этом семени креатива плод, способный насытить всех смехом, и образовалась Несвятая Троица - Андрей Куц (я), Денис Цыкановский (он), Андрей Шабанов (Вы его уже знаете), занявшаяся производством сериала с одноименным названием "Гетьмэн". Спустя недолгое время и по сей день, остался лишь дуэт - А. Куц, Денис Ц. … С тех пор так и протираем тут офисные стулья своими жирными… идеями!

- Тот факт, что Вы работаете вместе с господином Цыкановским - это судьба?

- А то как же! Сами удивляемся! Учились вместе в школе, в университете (на разных факультетах), ели из одной тарелки, гладили одну и ту же кошку… Разное было, а по-прежнему ржем вместе, как ненормальные!

- Расскажите о своих любимых работах. С кем или над чем было интереснее всего работать? Может быть, есть интересные клиентские истории?

- Да много любимых работ! Некоторые так и не стали достоянием общественности или рекламодателей… Клиентских историй - до утра, но все примерно в одном ключе: "…Вот все хорошо в этом ролике, только… а что если вот здесь убрать, а вот тут вместо слова "чешуя" поставить фразу "У нас самые крепкие двери в Украине" … Ведь так будет понятнее, правда?…"

Слава Богу, с производством радио-программ полегче, практически не зависим от начальства и заказчика, делаем, что хотим … почти что.

- Какие фестивали рекламы на постсовецком пространстве Вы считаете наиболее значимыми?

- Мы участвовали в двух видах фестивалей - Международном Московском и Международном Киевском. И оттуда, и оттуда есть премии за первые, вторые, третьи места. Сказать, что один из них лучше другого… Вряд ли. Московский - помасштабнее, чуть лучше организован, но насчет состава судейской коллегии очень часто возникают вопросы… Киевский - попроще. Зато ехать ближе.

- Трудно сегодня работать русскоязычной станции на Украине?

- На тему русского языка в эфире, и вообще, в рамках государства хотелось бы написать книгу, да некогда и незачем… Просто способность ответственных за это органов довести ситуацию до глубочайшего маразма продолжает разить наповал… Но работаем.

- Нет… Да… Впрочем, нет… Иногда - да… А что Вы, вообще, имели в виду?!…

- Отличается ли сейчас чем-нибудь российская и украинская реклама на радио?

- Только языком… Да, еще… вот здесь хорошо… О-о-о…

- Существует ли рецепт идеального рекламного ролика?

- Если все будут знать рецепт, кто же будет получать премии за первые места? К тому же, если бы люди слушали только идеальные рекламные ролики, все в этом мире было бы уже давно продано!

- Что помогает Вам конкурировать в столь плотном FM пространстве?

- Связи с Джорджем Бушем полусредним, Большая Магическая Картошка и еще одна чудесная женщина, с которой мы знакомы уже 20 лет!… Как же ее зовут-то…

- На каком языке говорит современная радио реклама?

- Мы пишем на русском. Надо перевести на украинский - пожалуйста. Правда, иногда теряется смысл.

- Может ли реклама на радио соперничать с телевизионной, и если да, то в чём?

- Не совсем корректно употреблять слово "конкуренция". У этих видов рекламы различные пути воздействия на человеческое сознание. У радиорекламы меньше возможностей овладеть им полностью, но трудность кует талант! Нельзя же сравнивать автомобили "Ягуар" и добротный пахотный комбайн "Пермь 247". Каждый из них выполняет полезную работу, удовлетворяя разные человеческие потребности (в "Ягуаре" роскошные пепельницы, а "Пермь 247" железнее любого белорусского бобра!).

- Можете дать прогноз на развитие отрасли?

- Единственная явная тенденция в радиорекламе - это снижение хронометража ролика. Динамика и сумасшедший ритм жизни, а так же желание заказчика минимизировать рекламный бюджет (который зависит, как раз, от объема эфирного времени) заставляет изготовителей радио-рекламы постараться то, что раньше занимало 30 секунд (стандарт конца ХХ века) уместить в 15, а еще лучше в 10, 9, 8, 7, 6… что это тикает?… 2, 1… мне пора-а-а-а!