Проект "Calve Фестиваль вкусных впечатлений"

Дата публикации: 25.11.2005
Раздел: BTL

И вот в 2005 году уже в 4 ГОРОДАХ РОССИИ прошел ФЕСТИВАЛЬ ВКУСНЫХ ВПЕЧАТЛЕНИЙ CALVE, который был посвящен уже не только кетчупу, а всей линейке продуктов Calve! Мы убеждены: это был САМЫЙ НЕОБЫЧНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ В РОССИИ!!! 

Цели:

• Повысить уровень осведомленности о продуктах Calve
• Стимулировать сбыт продукта

Целевая группа:

Молодые семьи с детьми. Они хотят получать радость от жизни, наслаждение от вкусной еды и хорошего настроения за столом.

Структура проекта:

1. НЕОБЫЧНАЯ промо-активность
   (анонс фестиваля + дегустация + стимулирование сбыта)
2. Рекламная компания
3. НЕОБЫЧНЫЙ фестиваль
4. PR-покрытие проекта

Название и слоган:

ФЕСТИВАЛЬ ВКУСНЫХ ВПЕЧАТЛЕНИЙ CALVE
В МИРЕ ТАК МНОГО ВКУСНОГО

Big idea Фестиваля:

НЕОБЫЧНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ по странам и вкусам мира прямо в твоем городе!

New Experience потребителя:

• новые необычные впечатления
• новая необычная атмосфера
• новые яркие эмоции

Необычное промо (Street):

Инновационная идея промо на улицах:  ФЕСТИВАЛЬ САМ "ПРИХОДИТ" К ПОТРЕБИТЕЛЮ.

Внезапно в людных местах города появлялись люди, к которым моментально приковывалось всеобщее внимание. Это были:

1. 3 веселые будки с окошком для дегустации продукта  (в таких будочках всегда продают билеты на экскурсии). Будки появлялись в сопровождении:
2. человека с мегафоном, который задорно приглашал всех желающих совершить необычное путешествие по странам прямо здесь и сейчас! Без виз и загранпаспортов!
3. человеку с мегафоном подтанцовывала группа из 10 человек, которая исполняла национальные танцы 4 стран мира
4. 15 промоутеров активно раздавали приглашения на фестиваль и рассказывали о празднике.

-В какую страну вы хотели бы совершить путешествие?
- В Бразилию
- В таком случае угощайтесь кетчупом "Calve острый бразильский"  и приходите на Calve Фестиваль вкусных впечатлений!

Необычное промо (in store):

Инновационная идея промо в магазинах:

• -не потребитель идет к выкладке, а ВЫКЛАДКА САМА ПРИХОДИТ К ПОТРЕБИТЕЛЮ(мобильная выкладка)
• -ДЕГУСТАЦИЯ СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА: 2 штрих-кода от любых упаковок Calve на фестивале можно обменять на сувенир

Рекламная кампания:

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: (в каждом городе)

• Билборды 3*6: 30
• Сити-форматы: 40
• Пиларс: 10
• Перетяжки: 10

РЕКЛАМА В СМИ: (за счет информационных спонсоров)

• -ТВ: 1 канал*30 выходов (в течение 10 дней)
• -Радио: 1 станция*30 выходов (в течение 10 дней)
• -Пресса: 1 газета/журнал*1 выход (модуль 300см)

Необычный Фестиваль:

ГЛАВНАЯ СЦЕНА:

• КВН
• песни и танцы
• конкурсы и призы
• розыгрыш семейного тура в Италию

ЛЕТНЕЕ КАФЕ и ДЕГУСТАЦИЯ:

• 4 сектора национальной кухни Франция, Италия, Бразилия, Россия

ЦЕНТР ВЫДАЧИ ПРИЗОВ:

• Магнит на холодильник за 2 штрих-кода от любой упаковки Calve

ПЛОЩАДКИ:

• Национальные конкурсы с призами
• Обучение национальным танцам
• Обучение иностранному языку
• Дегустация национальной кухни
• Фото на фоне достопримечательностей других стран

PR-покрытие проекта:

ФОРМЫ РАБОТЫ СО СМИ:

• Привлечение информационных партнеров:1 газета/журнал, 1 телеканал, 1 радио в каждом городе
• Работа со СМИ в формате пресс-центра
• Работа с журналистами на фестивале

В результате активной работы со СМИ удалось обеспечить НА БЕСПЛАТНОЙ ОСНОВЕ:

• Более 300 выходов в СМИ
• Альтернативная стоимость выходов: более 700 000 руб.

Результаты:

КОММУНИКАТИВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:

1. Охват промо и рекламной кампании: 70% населения
2. 90% осведомленных о фестивале были заинтересованы им
3. Фестиваль посетили более 10 000 чел. в каждом городе
4. 93% гостей дали оценки "очень понравилось" и "понравилось"
5. PR: 300 выходов, альтернативная стоимость более 700 000 руб.

МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ (среди посетителей фестиваля):

1. Рост осведомленности о вариантах: до 20%
2. Увеличение показателя "планирую купить" на 30%

Агентство Маркетинговых коммуникаций "AGN-GROUP"

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article21094.htm