Бездомным животным придумали персональную айдентику: Otvetdesign и Teddy Food запустили благотворительный проект | Про дизайн

Брендинговое агентство Otvetdesign и сервис помощи бездомным животным Teddy Food запустили социальный проект V otvete. Его идея — привлечь внимание к животным из приютов через инструменты брендинга и помочь им найти поддержку и новый дом.

В рамках проекта были разработаны персональные визуальные образы для подопечных Teddy Food. У каждого животного появилась собственная айдентика, созданная с учётом его характера и истории. Среди героев проекта — шестилетняя Баффи с глазами цвета тающего льда, девятимесячный Джек Воробей, осторожная Мурочка, трепетная Шадоу, шестилетний Портос и 17-летняя пони Фаня.

Сегодня многие бренды подробно рассказывают о своей индивидуальности, а у каждого животного из приюта она тоже есть — просто не всегда находится тот, кто поможет её заметить. Поэтому команда решила использовать профессиональные инструменты брендинга для того, чтобы рассказать истории конкретных животных и сделать их более заметными для потенциальных хозяев.

«Мы привыкли говорить о dog-friendly среде, фотографировать питомцев и с удовольствием принимать их в офисах. Но дружелюбие по отношению к животным не должно заканчиваться там, где становится менее удобно или красиво. Нам хотелось проверить, может ли креативная индустрия использовать свои привычные инструменты для решения задачи, которая выходит за рамки бизнеса», — рассказывают авторы проекта.

V otvete объединяет несколько способов помощи. Пользователь может финансово поддержать конкретное животное, приехать в приют для знакомства или забрать питомца домой. Таким образом, проект предлагает разные сценарии участия — от разовой помощи до полноценного пристройства.

Отдельная часть инициативы — мерч для новых владельцев. Первые 50 человек, которые заберут из приютов подопечных Teddy Food, получат специальный набор для начала совместной жизни с питомцем: для владельцев кошек — «мяу-сет», для владельцев собак — «вуф-сет». В него входят шопер, футболка, игрушка для питомца и открытка с благодарностью.