Ребрендинг овощной консервации "Пиканта" (ООО "Вкусный продукт") | Брендинг

Рынок овощной консервации — один из самых конкурентных в FMCG-сегменте. Полки магазинов перегружены яркими упаковками, а потребительское поведение за последние годы существенно изменилось: покупатели стали внимательнее относиться к составу, искать натуральные продукты без добавок, обращать внимание на визуальную эстетику бренда. «Пиканта» столкнулась с необходимостью обновления: существующий образ не задавал выраженных ассоциаций и территорий, воспринимался скорее рациональным брендом для взрослой аудитории. Для дальнейшего роста было необходимо найти новую территорию бренда и омолодить его в восприятии своей категории.

О бренде

«Пиканта» — марка №1 в категории овощной консервации и лауреат премии «Здоровое питание» в номинации «Лучшая компания-производитель в категории овощная консервация и соусы». Бренд предлагает более 70 наименований продукции: соусы, кетчупы, овощная консервация и сиропы. За 25 лет работы компания зарекомендовала себя на рынке как ответственный производитель качественной и натуральной продукции без консервантов.

Целевая аудитория

Проект предполагал работу с двумя ключевыми сегментами.

B2C-аудитория: потребители 25–55 лет, доход средний и выше среднего, ценят натуральность, качество и удобство. Для них важны:

B2B-аудитория: ритейлеры, закупщики сетей, дистрибьюторы. Для этой группы ключевыми факторами стали:

Аналитика и исследование

Проект начался с глубокой аналитической работы. Команда ZAMEDIA провела:

Особое внимание уделялось изучению трендов FMCG, поведению покупателей в офлайн-ритейле и на маркетплейсах, а также лучшим практикам в категории «здоровое питание».

Позиционирование и платформа бренда

Мы произвели синтез исследований и продуктовой правды бренда. Пиканта снимает с человека лишние усилия вокруг еды: продукты уже готовы к употреблению или максимально упрощают готовку, при этом не требуют компромисса со вкусом. Поэтому функциональное удобство мы подняли до более широкой роли бренда – помогать не усложнять повседневность и оставлять больше времени на жизнь.

Этот вывод стал фундаментом нового позиционирования: «Легко жить, вкусно есть». Бренд начал говорить не просто о продукте, а о ценности простого, качественного питания, которое экономит время и приносит удовольствие.

Фирменный стиль

1. Логотип

Логотип был переработан для соответствия современному позиционированию бренда. Обновлённый знак стал более лаконичным, читаемым и универсальным для применения на всех носителях.

2. Слоган

«Легко жить, вкусно есть» — новый слоган бренда, который размещается на фронтальной стороне упаковки и других коммуникационных материалах. Он отражает философию бренда о простом, качественном и вкусном питании.

3. Графический приём «Вихрь вкусов»

В основе визуальной системы лежит динамичный графический элемент — «вихрь вкусов», который отражает разнообразие продуктовой линейки и создаёт ощущение движения, энергии и аппетита.

4. Центральный элемент упаковки — ложка

Уникальная особенность дизайна — ложка в центре упаковки, которая «подаёт» продукт покупателю. Ложка меняется в зависимости от категории продукта:

Это создаёт навигацию внутри ассортимента и добавляет индивидуальности каждому продукту.

5. Цветовая система

Разработана цветовая дифференциация для различных категорий продукции. Каждый вид продукта имеет свой цветовой акцент, что обеспечивает:

6. Фотография продукта

На упаковке размещается крупное, аппетитное изображение содержимого — это усиливает восприятие натуральности и качества продукта, помогает покупателю сразу понять, что внутри.

7. Акцент на натуральности

Блок «Без консервантов» вынесен на видное место упаковки, подчёркивая ключевое преимущество бренда — натуральность и отсутствие искусственных добавок.

8. Единый визуальный код

Вся линейка продукции объединена единым визуальным языком:

Это обеспечивает узнаваемость бренда в любой точке контакта с потребителем.

9. Брендбук

Создан полноценный брендбук с гайдлайнами по использованию всех элементов фирменного стиля:

10. Адаптивность под digital

Упаковка одинаково эффектно выглядит как на физической полке, так и в интерфейсе онлайн-магазина.

11. POS-материалы и коммуникации

В рамках проекта была создана полноценная система коммуникаций:

Дизайн упаковки

Упаковка стала главным инструментом ребрендинга. Была переработана композиция, структура информации и визуальная иерархия.

Особое внимание было уделено тому, чтобы упаковка выглядела органично как на полке магазина, так и в интерфейсах маркетплейсов.

Результат

Проект демонстрирует, как грамотный ребрендинг может трансформировать восприятие продукта в высококонкурентной категории. Новый образ «Пиканты» открывает для бренда возможность усилить позиции в премиальном сегменте, создавая при этом мощную эмоциональную платформу, узнаваемую визуальную систему и ясное позиционирование.

Сегодня «Пиканта» — это не просто овощная консервация, а бренд для людей, которые ценят натуральность, качество и вкус в питании.

Команда проекта

«Пиканта», ООО «Вкусный продукт» (клиент):