А таких Смешариков ты видел?

Дата публикации: 01.09.2026
Раздел: Креатив

Ролик напоминает эдит по марвеловскому фильму: динамичный монтаж, фонк, яркие персонажи и крутость, выкрученная на максимум. Такая стилистика взята потому, что в акционную коллекцию входят не только хорошо знакомые жители ромашковой долины, но и их новые версии со сверхспособностями!

Команда Contrapunto:

«Большое счастье — поработать с людьми, которые делают наш любимый мультфильм. В агентстве много фанатов! Наша любимая деталь ролика — Копатыч, пропевающий слоган «Пятёрочки», — родилась абсолютно случайно, на озвучке, и сразу же вошла в ролик. Такое бывает, когда команда получает удовольствие от работы, — и мы его получили!»

В коллекцию вошло 20 персонажей, половина из которых — специально разработанные для «Пятёрочки» суперверсии знакомых героев. Новые персонажи имеют свои характеры, суперкостюмы и уникальные игровые особенности.

«Создавать супергероев из Смешариков – задача, от которой у любого продакшна загорятся глаза. И, конечно, большая ответственность. В итоге получилось удержать необходимый баланс – динамика и монтаж ролика отсылает к супергеройскому кино, но при этом ни один персонаж не теряет свою узнаваемую интонацию», — говорит генеральный продюсер Filmway Production Александр Зарщиков.

Задачей кампании было показать именно новых суперперсонажей коллекции. Так в ролике Крош развивает суперскорость, Лосяш управляет пространством, Пин летает на кибер крыльях, а Бараш приобретает суперсилу.

«Смешарики» – по-настоящему культовая вселенная, объединяющая поколения. Нам было важно сохранить эту связь и дать возможность каждому найти в коллекции что-то свое – кому-то любимого героя из детства, а кому-то возможность познакомиться с ними впервые. Для нас это и есть эмоциональный ритейл: создавать поводы, которые остаются с покупателем не только в момент покупки. И, конечно, мы сами с нетерпением ждали запуска, чтобы начать собирать коллекцию», — комментирует команда «Пятёрочки».

«Пятёрочка» (клиент):

• Директор по стратегическому маркетингу: Андрей Егоров
• Руководитель управления трейд-маркетинга: Марина Рождественская
• Руководитель направления накопительных и моментальных программ: Анна Андреева
• Менеджер маркетинговых акций: Анастасия Щеголева
• Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Яна Лютаревич
• Руководитель направления бренд-коммуникаций: Яна Маликова
• Менеджер по бренд-маркетингу: Людмила Киселева
• Менеджер направления бренд-коммуникаций: Дмитрий Корнеев

Contrapunto (агентство):

• Креативный директор: Кристина Денина
• Старший копирайтер: Елена Чернюк
• Арт-директор: Арина Гаврюшкина
• Продюсер: Мария Волчук
• Директор отдела по работе с клиентами: Виктория Канина
• Старший менеджер по работе с клиентами: Юлия Козлова
• Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
• Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни

Filmway (Продакшен):

• Продюсеры: Александр Зарщиков, Ксения Сухенко, Игорь Гринев, Анастасия Тулумджан
• Режиссер: Артем Щербаков
• Оператор: Аркадий Чистяков
• Художник постановщик: Григорий Пушкин
• Пост-продакшн продюсер Павел Чугунов

Анимационная студия Petrick:

• CG супервайзеры — Дмитрий Синдяков, Олег Кулинич
• CG супервайзер на площадке — Роман Константинов
• Креативный директор — Миша Петрик
• Продюсер — Наташа Мацота
• Ассистент продюсера — Анна Комоза
• Исполнительный продюсер — Полина Фуфарова
• Исполнительный директор — Надя Петрик
• Матчмув — Максим Виноградов
• 3D моделинг — Василий Юферев
• 3D лейаут — Дмитрий Синдяков
• Клинап, композитинг — Антон Цветков, Артём Штенн

Группа компаний РИКИ:

• Продюсер проекта «Смешарики» - Павлова Татьяна
• Менеджер специальных проектов - Ханина Анна
• Директор анимационной студии «Петербург» - Матвеева Ольга
• Технический директор студии - Муранов Олег
• Менеджер проекта - Сибагатуллина Дарья
• AI generalist, аниматор, композер - Сынгаевская Анна

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article159937.htm